O Jeans do Brasil

O projeto consiste em um livro que oferecerá um resgate da história de um dos ícones da moda no Brasil, o Jeans. Como se construiu a identidade do jeans brasileiro? Como o design se faz presente no produto final? Qual a importância do jeans nos movimentos sócio culturais, e como ele conseguiu ser uma unanimidade entre todas as camadas sociais? Como a produção do jeans movimenta as comunidades de diversas regiões do nosso país, influenciando fortemente a economia e a geração de emprego e renda? Como essa indústria se renova ao aderir ao sistema sustentável e a modelos de negócios baseados no upcycle. Junto com o livro será realizada uma exposição multimídia, com a exibição de vídeos (captados durante as entrevistas e as visitas às regiões mais importantes deste mercado no Brasil), além de palestras para estudantes, professores e empresas ligadas ao setor.

Conteúdo Editorial Introdução A importância e o significado do jeans como um símbolo social, emocional e econômico. Capítulo 1 - Resgatando a memória do jeans A história do jeans brasileiro, retratando suas origens, seu design, seus profissionais, suas marcas, sua indústria e seu futuro baseado na sustentabilidade. Capítulo 2 – Design e Sustentabilidade A importância do design Levantamento sobre novos designers Iniciativas e ações de sustentabilidade Capítulo 3 – Movimentos Culturais Reconhecimento dos diferentes comportamentos culturais que utilizam o jeans como um símbolo. Capítulo 4 – O Jeans no Brasil Ecossistema produtivo dos pólos regionais apoiados no negócio do jeans. Características do que é produzido em cada região. Capítulo 5 – O Futuro do Jeans Como funcionará a reorganização de uma importante economia apoiada entre a alta tecnologia, a sustentabilidade e o upcycle.

OBJETIVOS GERAL - Editar um livro que resgate a memória do jeans no Brasil, identificando e estimulando o desenvolvimento do design brasileiro. ESPECÍFICOS - Produzir 1mil livros sobre a história do Jeans no Brasil (LIVRO) - Realizar uma exposição multimídia com o conteúdo do livro, com visitação gratuita ao público; (EXPOSIÇÃO) - Produzir vídeos com relatos abordados na produção do livro (LIVRO) - Apresentar no livro a relação entre o Jeans e os movimentos sócio culturais (LIVRO) - Disponibilizar o conteúdo do projeto na internet, para acesso livre (LIVRO) - Realização de sete palestras para estudantes e professores de escolas e universidade públicas; (CONTRAPARTIDA SOCIAL)

O jeans tem uma trajetória altamente significativa, que atravessa séculos com a história do tecido denominado denim e as transformações de seu uso e aplicação na moda. O final dos anos de 1960 mostram seu protagonismo em filmes, nos palcos, lançamentos das marcas e nas ruas. O blue jeans se torna objeto de desejo dos consumidores jovens e um uniforme universal como símbolo de um novo jeito de vestir e de novos códigos de liberdade representados pela moda. No Brasil esse segmento também ganhará espaço e visibilidade principalmente na década seguinte com o incremento têxtil em relação ao denim e com o surgimento de marcas que começaram a construir a força desse setor. A moda é reflexo do seu tempo. É a manifestação, interpretação e comunicação dos comportamentos e das referências dos aspectos sociais, culturais, econômicos, políticos, entre outros, do contexto histórico em que está inserida. O jeans será portador de inúmeras mensagens e reflexo dos comportamentos e sinalizações dessas transformações sociais ocupando espaços do streetstyle ao luxo, com uma força de comunicação altamente representativa. O crescimento do mercado do jeans ao longo da década de 1980 consagra-se, tornando-se a grande força da moda nacional, potencializando seu crescimento e ampliação dos mercados de produção, distribuição e consumo. De peça histórica passou a fazer parte de todos os guarda-roupas, por sua democratização de conceito, uso e versatilidade. Uma indústria que precisou vencer inúmeros desafios, desenvolver criação, processos construtivos, modelagens, tecidos, lavagens. Enfim construir identidades através do design do jeans brasileiro com suas particularidades e especificidades. O jeans no Brasil se tornou referência nacional e conquistou o espaço no coração dos consumidores e espaço no mercado de moda com números expressivos, sendo um dos grandes pilares da moda nacional. Hoje os números do jeanswear no país são de 6,4 mil indústrias, gerando 308 mil empregos, com 350 milhões de peças produzidas e 33 bilhões em vendas (fonte IMI). Em pleno século 21 e com a relevância desse setor no universo da moda, é de fundamental importância resgatar e organizar toda essa história, revendo suas origens, iniciativas, trajetórias de pessoas, marcas, empresas, lugares. Bem como fazer a conexão entre a indústria, o design, os profissionais e os movimentos sócio culturais. No intuído, dessa forma, de também construir um mapa do setor no país, mostrando sua força e potencial. O projeto Jeans do Brasil visa resgatar memórias para preservação, bem como criar pontes para fomentar e estimular o desenvolvimento futuro, respeitando os cenários contemporâneos de transformações no sistema da moda. O projeto atende os artigos 1º da lei 8313/91 em: I - contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitos culturais; # ocorre através ao acesso gratuito a todos os produtos resultantes do projeto: livro, exposição, vídeos e palestras III - apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais e seus respectivos criadores; # difunde o projeto e suas atividades culturais através da realização da exposição em espaço público e de grande circulação, além da liberação em diversos canais livres, como sites de internet V - salvaguardar a sobrevivência e o florescimento dos modos de criar, fazer e viver da sociedade brasileira; # a publicação do livro salvaguarda o projeto, seu modo de fazer, seus objetivos e as consequências positivas para a sociedade VIII - estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória; # tanto a publicação do livro quanto a exposição, as palestras e os vídeos estimulam a produção e difusão de bem culturais E o artigo 3º da mesma lei em: II - fomento à produção cultural e artística, mediante: b) edição de obras relativas às ciências humanas, às letras e às artes; e) realização de exposições, festivais de arte e espetáculos de artes cênicas ou congêneres; V - apoio a outras atividades culturais e artísticas, mediante: b) contratação de serviços para elaboração de projetos culturais; c) ações não previstas nos incisos anteriores e consideradas relevantes pelo Ministro de Estado da Cultura, consultada a Comissão Nacional de Apoio à Cultura, como sua disponibilização em site do projeto, além da participação gratuita na exposição;

Proponente: Quattro – responsável pela coordenação geral do projeto, contratação colaboradores, fiscalização da execução de acordo com o proposto, chegando à prestação de contas ao final do projeto. Recebimento pelas rubricas Produtor Executivo e Despesas Administrativas. O livro será bilingue, português-inglês

Livro 225x285mm, com 352 páginas, miolo em papel couchê fosco 170g, Capa dura, laminação fosca frente e hot stamp, UV Brilho reservado frente, hot stamping prata 10x10cmCosturado, blocados, linha coloridaShirink individual1mil exemplares

# Livro ACESSIBILIDADE FÍSICA: não se aplicaDEFICIENTES AUDITIVOS: não se aplica DEFICIENTES VISUAIS: gravação de CDs com narrativa (áudio descrição) resumida do conteúdo da publicação. # Exposição ACESSIBILIDADE FÍSICA: realização em local de fácil acessoDEFICIENTES AUDITIVOS: uso de legendas nas imagens e nos vídeos DEFICIENTES VISUAIS: áudio descrição do conteúdo da exposição # Palestras - Contrapartida Social ACESSIBILIDADE FÍSICA: realização em local de fácil acessoDEFICIENTES AUDITIVOS: interprete de librasDEFICIENTES VISUAIS: nao se aplica

LIVRO Como medida de ampliação do acesso ao bem ou serviço cultural, serão atendidos os respectivos itens do art. 21 da IN nº 02/2019 do Ministério do Turismo: I - doar, além do previsto na alínea "a", inciso I do artigo 20, no mínimo, 20% (vinte por cento) dos produtos resultantes da execução do projeto a escolas públicas, bibliotecas, museus ou equipamentos culturais de acesso franqueado ao público, devidamente identificados; III - disponibilizar, na Internet, registros audiovisuais dos espetáculos, das exposições, das atividades de ensino e de outros eventos de caráter presencial, sem prejuízo do disposto no § 2º do art. 22; EXPOSIÇÕES - A visitação à exposição será gratuita, dentro do horário de funcionamento do espaço. Iremos divulgar o evento através de redes sociais, em mídias espontâneas. Como medida de ampliação do acesso ao bem ou serviço cultural, serão atendidos os respectivos itens do art. 21 da IN nº 02/2019 do Ministério do Turismo: III - disponibilizar, na Internet, registros audiovisuais dos espetáculos, das exposições, das atividades de ensino e de outros eventos de caráter presencial, sem prejuízo do disposto no § 2º do art. 22; IV - permitir a captação de imagens das atividades e de espetáculos ou autorizar sua veiculação por redes públicas de televisão e outras mídias;

Proponente: Quattro Projetos Responsável pela coordenação geral do projeto, vai atuar em conjunto com os oficineiros, palestrantes, definindo as atividades. Sob seu cuidado está a execução do projeto como apresentado a lei de incentivo. Responsável pela contratação dos profissionais que irão atuar, bem como supervisionar as compras necessárias para as oficinas. Ao final, coordenar todo o processo de prestação de contas junto com o financeiro. A rubrica Produtor Executivo é sua remuneração. Atuando desde 2008 em atividades culturais, como exposições, palestras, oficinas de arte. Em documentos anexados tem o currículo de atividades do Instituto. Curadoria GABRIELA RIZZO CIRNE LIMA Fundadora e consultora da Pesponto – Consultoria e Educação em Negócios da Moda. Com carreira de mais de 30 anos no mercado da moda, segmentos de indústria, varejo e educação. Possui formação técnica em Estilismo em Confecção Industrial, espacialização em Negócios da Moda. Pesquisa ELIZABETH VENZON Especialista e estudiosa em moda, cultura e identidade, com formação e estudos realizados no Brasil e na Itália. Professora do curso de design de moda na Universidade de Caxias do Sul-RS, na área de história e cultura da moda. Pesquisadora junto ao projeto: Identidade Regional e a Responsabilidade Social como Ferramenta para agregar valor a moda gaúcha. Coautora dos livros: Moda, Sustentabilidade e Emergências; Design e Identidade Sustentável. Criadora e curadora da plataforma@moda365oficial. GIULIANA CASTELO BRANCO Executiva e consultora de moda, com mais de 20 anos de experiência em criação e desenvolvimento de produtos, pesquisa de moda, desenvolvimento de catálogos, já tendo atuado em empresas como Renner, Riachuelo, Fórum, M Officer. Expertise em jeans, com conhecimento em tecidos, pesquisa de tendências, e visitas em feiras especializadas. Com formação em negócios da moda pela UAM e especialização em produção e marketing da moda pela FAAP Coordenação editorial JUSSARA ROMÃO Artista plástica, curadora e consultora criativa da moda. Idealizadora da plataforma “Fashion Tech Brasil”. Autora do livro “Arquivo Urbano – 100 anos de Fotografia e Moda no Brasil”, finalista do prêmio Jabuti de 2014. Diretora de moda da revista Elle por 11 anos. Brand publishing para várias empresas como Trussard, Grupo Restoque.

Projeto encaminhado para avaliação de resultados.