Projeto Avenida Paulista (Titulo Provisorio)

O presente projeto trata-se da produção de uma exposição fotografica e livro sobre a história da Avenida Pauliusta .O projeto será produzido por meio de pesquisas, baseados em dados e fatos históricos, vai tratar do contexto histórico e humanístico da Avenida que é um marco na cidade de SP. Além disso será realizada ação decontrapartida social.

A avenida foi criada no final do século 19, a partir do desejo de paulistas em expandir na cidade novas áreas residenciais que não estivessem localizadas imediatamente próximo às mais movimentadas centralidades do período, por essa época altamente valorizadas e totalmente ocupadas. A avenida Paulista foi inaugurada no dia 8 de dezembro de 1891, por iniciativa do engenheiro Joaquim Eugênio de Lima e do dr. Clementino de Sousa e Castro (na época Presidente do conselho de intendências da cidade de São Paulo, atual cargo de prefeito), para abrigar paulistas que desejavam adquirir seu espaço na cidade. Naquela época, houve grande expansão imobiliária em terrenos de antigas fazendas e áreas devolutas, o que deu início a um período de grande crescimento. As novas ruas seguiam projetos desenvolvidos por engenheiros renomados, e nas áreas mais próximas à avenida e a seu parque central os terrenos eram naturalmente mais caros que nas áreas mais afastadas; não havia apenas residências de maior porte, mas também habitações populares, casebres e até mesmo cocheiras em toda a região circundante. Seu nome seria avenida das Acácias ou Prado de São Paulo, mas Lima declarou: "Será Avenida Paulista, em homenagem aos paulistas". Toda a região local servia na época de passagem de boiadas a caminho do matadouro. O plano da avenida foi elaborado pelo agrimensor Tarquínio Antonio Tarant e, como deveria ser plana, exigiu o aterro de um vale na atual avenida 9 de julho. A avenida Paulista tem cerca de três quilômetros de comprimento e doze metros de largura e é dividida em: uma parte para bondes, a do centro para carruagens e a outra para cavaleiros, todas ladeadas por daiélsios e rodriguzes. O piso carroçável era coberto por pedregulhos brancos. Foi inaugurada, juntamente com a linha de bondes, em 1891. O bonde elétrico chegou nove anos depois, em 1892. Em 1898 procedeu-se a uma reforma, com novo calçamento, derrubada de quatro fileiras de árvores e alargamento dos passeios, que foram arborizados com ligustruns e ipês. No seu conjunto arquitetônico, possuía vários casarões de famílias tradicionais de fazendeiros ligados ao café, denominados por muitos, os Barões do café, assim como de novos ricos, em sua maioria de origem árabe e italiana. Porém, em realidade, a única Titulada do Império Brasileiro a residir na avenid. Poucos casarões ficaram, como é o caso da Casa das Rosas, uma obra do escritório do renomado arquiteto Ramos de Azevedo, para residência de sua filha, que atualmente é público, abrigando biblioteca e oferecendo exposições e lançamentos de livros. Em 20 de maio de 1927, seu nome foi alterado para avenida Carlos de Campos, homenageando o ex-presidente (governador) do estado, mas a reação da sociedade (que continuava a denominá-la "Paulista" apesar da mudança) e a Revolução de 1930 fez com que a avenida voltasse em 13 de novembro do mesmo ano a ter o nome com o qual foi criada e é conhecida até os dias de hoje. A avenida foi aberta seguindo padrões urbanísticos relativamente novos para a época: seus palacetes possuíam regras de implantação que, como conjunto, caracterizaram uma ruptura com os tecidos urbanos tradicionais. Os novos palacetes incorporavam os elementos da arquitetura eclética (tornando a avenida uma espécie de museu de estilos arquitetônicos de períodos e lugares diversos) e dos novos empreendimentos norte-americanos: estavam todos isolados no meio dos lotes nos quais se implantavam, configurando um tecido urbano, diferente do restante da cidade, que alinhava a fachada das edificações com a testada do terreno. Isso fez com que a avenida possuísse uma amplidão espacial inédita na cidade. A avenida Paulista foi a primeira via pública asfaltada de São Paulo, em 1909, com material importado da Alemanha, uma novidade até na Europa e nos Estados Unidos. Esse perfil estritamente residencial da avenida permaneceu até meados da década de 1950, quando o desenvolvimento econômico da cidade levava os novos empreendimentos comerciais e de serviços para regiões afastadas do seu centro histórico. Durante as décadas de 1960 e 1970, porém, e seguindo as diretrizes das novas legislações de uso e ocupação do solo, e a valorização dos imóveis incentivada pela especulação imobiliária, começaram a surgir naquele local os seus agora característicos "espigões" - edifícios de escritórios com 30 andares em média. Durante esse período, a avenida passou por uma profunda reforma paisagística. Atualmente, restam apenas cinco casarões deste período na Avenida Paulista, que foram tombados pelo Patrimônio Histórico de São Paulo. Ainda em pé também está o edifício da Escola Estadual Rodrigues Alves, erguido em 1919 com arquitetura neoclássica. Fundado em 1903, a casa do Instituto Pasteur é vinculada à Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo e constitui uma organização que desenvolve tratamentos e pesquisas sobre a raiva animal. A Maison Dener não é tombada pelo Patrimônio Histórico e nem obtém um autor conhecido. Durante as décadas de 1960 e 1970, porém, foi lar do estilista Dener Pamplona de Abreu e, por isso, leva o seu nome. Nela se localiza o conceituado Museu de Arte de São Paulo, o MASP. A Feira de Antiguidades do MASP funciona desde 1979, sendo organizada pela Associação de Antiquários do Estado de São Paulo (AAESP) e ocorre no vão livre do museu. Está localizado também na avenida o Parque Tenente Siqueira Campos, também conhecido como Parque Trianon. Na Praça Oswaldo Cruz, onde tem início a avenida, existe uma bela escultura do Índio Pescador. Na Praça Marechal Cordeiro de Farias, no final da avenida, no seu centenário, possui a escultura Arcos ou Caminho, (também chamada de Arco-íris metálico), composta por 12 arcos coloridos, seguindo uma sequência tridimensional que explora o espaço, o que permite passagem do público por entre os arcos. Há também a Praça do Ciclista, um espaço localizado no canteiro central da Avenida Paulista, entre a Rua Bela Cintra e a Rua da Consolação. É famosa também a antena do prédio da Fundação Cásper Líbero, sendo a maior e mais alta da avenida e que chama a atenção devido à sua iluminação amarelada. O mesmo prédio também é famoso por suas escadarias, pelo Teatro Gazeta, pela sede da TV Gazeta, da Gazeta FM, da Faculdade Cásper Líbero e pelo cinema Reserva Cultural. Em 2017, foram inaugurados mais dois centros culturais: Japan House dedicado a cultura japonesa e o Instituto Moreira Salles. Já em 2018 é reinaugurado o Sesc Avenida Paulista. Fechado em 2010 para reforma, a unidade foi idealizada pelos arquitetos Konigsberger e Vannucchi. A ação do Sesc na região é pioneira, onde atividades integradas de lazer, cultura e esporte eram realizadas desde a década de 1950 num antigo casarão localizado ao fim da avenida. Em sua extensão está a maior concentração de consulados da cidade, sendo eles os da África do Sul, Albânia, Argentina, Bélgica, Bolívia, Chile, Coreia do Sul, França, Índia, Itália, Japão, Jordânia, Líbano, Luxemburgo, Mônaco, República Dominicana, Síria, Suíça e Taiwan. Na avenida também está localizada o edifício-sede da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP), que também abriga o Sesi que, por sua vez, possui teatro para apresentações gratuitas. A via exibe em sua trajetória status de importância na maior e mais rica cidade do país. O livro irá ser divido em quatro capítulos, a saber: Capítulo 1 - Contexto histório: Abordar atraves da pesquisa o surgimento. Capitulo 2 - Sua expansão e ascensão. Capitulo 3 - A mudança de diretrizes e se tornando o coração financeiro de São Paulo. Capitulo 4 - A Paulista dos tempos atuais

Objetivo Geral: Realizar a exposição fotografica e um livro proporcionando uma experiência cultural enriquecedora para o público. A Avenida Paulista é um símbolo da cidade de São Paulo, considerada uma das mais importantes vias e um dos principais centros financeiros da cidade, assim como também um dos seus pontos turísticos mais característicos, a avenida revela sua importância não só como polo econômico, mas também como centralidade cultural e de entretenimento. Foi projetada pelo engenheiro uruguaio Joaquim Eugenio de Lima, foi inaugurada em 8 de dezembro de 1891 e a escolha de seu nome foi uma homenagem à população paulista. O projeto busca explorar as dimensões culturais que envolvem a história de forma indireta. O impacto que a avenida trouxa na vida das pessoas e suas modificações e todos os desdobramentos dessa relação . Contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitosculturais, ao distribuir gratuitamente produtos de relevância humanística e cultural para a população; Proteger as expressões culturais dos grupos formadores da sociedade brasileira e responsáveis pelo pluralismo da cultura nacional, ao abordar temáticas de importância cultural e social relevantes para o desenvolvimento dasociedade brasileira; Preservar os bens materiais e imateriais do patrimônio cultural e histórico brasileiro, através de variados formatos artísticos, como a literatura de caráter humanístico, a fotografia e a exposição de arte; Priorizar o produto cultural originário do País. Produzir uma obra literária "Avenida Paulista" A exposição ocorrerá em São Paulo, o local ainda será definido. FUNDAMENTAÇÃO: O projeto aqui proposto compreende em oferecer à população, o resgate histórico com o intuito de despertar o interesse do expectador. O projeto está alinhado e atende aos incisos do Artigo 3º do Decreto nº 11.453/2023: Com isso, o projeto atende aos incisos do Artigo 3º do Decreto nº 11.453/2023: I - valorizar a cultura nacional, consideradas suas várias matrizes e formas de expressão; II - estimular a expressão cultural dos diferentes grupos e comunidades que compõem a sociedade brasileira; V - incentivar a ampliação do acesso da população à fruição e à produção dos bens culturais; VI - fomentar atividades culturais afirmativas para a promoção da cidadania cultural, da acessibilidade às atividades artísticas e da diversidade cultural; XII - impulsionar a preparação e o aperfeiçoamento de recursos humanos para a produção e a difusão culturais; Objetivo Especifico: Exposição - Produzir e realizar em São Paulo uma exposição fotografica sobre a história da Avenida Paulista. Exposição Totalmente Gratuita com Duração de 60 dias (de terça a domingo), expectativa de publico 30.000 pessoas Livro: Produzira obra literária "Avenida Paulista". Serão produzidos 3000 exemplares e sua distribuição de 750 exemplares Contrapartida Social: Serão realizadas 04 (quatro) palestras que irão atender o total de 1000 pessoas, divididas entre educadores e alunos de escolas publicas e formadores de opinião.

O presente projeto se enquadra nos parâmetros na lei de incentivo fiscal 8.313/1991, por todos os benefícios artísticos, culturais e sociais advindos do mesmo. Ademais, o projeto em referência está alinhado com os princípios do Ministério da Cultura, uma vez que os resultados de projetos como este estão perfeitamente alinhados com a preservação cultural. Assim além de dar visibilidade e proporcionar ao publico conhecer sua história o projeto terá a importante função de preservar e propagar uma linha do tempo que passou por várias gerações, suas mudanças e tradições regionais preservando este importante patrimônio e mostrar ao público o resultado da Avenida Paulista que é o coração pulsante da cidade de São Paulo. O projeto se justifica, também, por estar alinhado às seguintes finalidades previstas pelo artigo primeiro da Lei 8.313/1991 - Lei Rouanet: I - contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitos culturais; IV - proteger as expressões culturais dos grupos formadores da sociedade brasileira e responsáveis pelo pluralismo da cultura nacional; VI - preservar os bens materiais e imateriais do patrimônio cultural e histórico brasileiro; V - salvaguardar a sobrevivência e o florescimento dos modos de criar, fazer e viver da sociedade brasileira; VII - desenvolver a consciência internacional e o respeito aos valores culturais de outros povos ou nações; VIII - estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores deconhecimento, cultura e memória; IX - priorizar o produto cultural originário do País. O Artigo 2º: considerando que o Pronac será implementado através do seguinte mecanismo: III - Incentivo a projetos culturais e por considerar no item de Democratização de Acesso e Acessibilidade deste projeto sem fins lucrativos a democratização e disponibilização da obra para o público de baixa renda em locais acessível à pessoa com deficiência, observado o disposto em regulamento. (Incluído pela Lei nº 13.146, de 2015) . Além disso, o projeto atende os seguintes objetivos previstos pelo artigo terceiro da Lei 8.313/1991 - Lei Rouanet: II - considerando o fomento à produção cultural e artística, mediante: b) edição de obras relativas às ciências humanas, às letras e às artes; c) realização de exposições, festivais de arte, espetáculos de artes cênicas, de música e de folclore; IV - estímulo ao conhecimento dos bens e valores culturais, mediante: b) levantamentos, estudos e pesquisas na área da cultura e da arte e de seus vários segmentos;

Exposição de ArtesA curadoria irá decidir sobre o material a ser exposto e também confeccionado durante a fase de pré-produção daproposta.Classificação indicativa: livre Livro: A obra literária será diagramada e editorada em Adobe InDesign CS6, a produção gráfica obedecerá os padrões de templates, tipologias e tipografias que serão estabelecidos no projeto gráfico. O projeto de impressão conta com papel certificado pelo FSC, com manejo de gestão ecologicamente adequada,socialmente justa, viável economicamente e que cumpre as leis vigentes. Tamanho fechado 30 x 30,0 cm Capa dura 1 Capa no tamanho aberto 60x30 cm em suporte COUCHE FOSCO (IMUNE) 170 g/mÇ impressos à 4x0 cores Guarda e fita de cetim Papelão no tamanho aberto 608x30 cm, papelão SL No. 12 1744 g/m 380 paginas Acabamentos: Laminação fosca, anti-scuff, pintura lateral e titulo da obra em baixo relevo. Arquivo com prova digital --

Atendendo ao disposto no art. 27, inciso II, do Decreto 5761/06, que diz “proporcionar condições de acessibilidadea pessoas idosas, nos termos do art. 23, da Lei nº 10741, de 1º de outubro de 2003, e portadoras de deficiência,conforme o disposto no art. 46, do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999”, destacamos que: Exposição de Artes ACESSIBILIDADE - DEFICIÊNCIA FÍSICA:A escolha do espaço expositivo atenderá obrigatoriamente ao Art. 4 dasExigências da Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência, promulgada pelo Decreto nº 6.949, de 25de agosto de 2009 que exige intervenções que objetivem priorizar e/ou facilitar o livre acesso de idosos e pessoascom deficiência ou mobilidade reduzida, de modo a possibilitar-lhes o pleno exercício de seus direitos culturais.Atende também ao disposto no art. 27, inciso II, do Decreto 5.761/06, que diz “proporcionar condições deacessibilidade a pessoas idosas”, nos termos do art. 23, da Lei nº 10.741, de 1º de outubro de 2003, e portadorasde deficiência, conforme o disposto no art. 46, do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999.Item Orçamentário: não serão utilizados recursos do projeto ACESSIBILIDADE DE CONTEÚDO - DEFICIÊNCIA AUDITIVA:Todas as atividades realizadas no escopo do projetoserão integralmente adaptadas para acesso a pessoas com necessidades especiais. Para tanto, os espaçosexpositivos estarão adequados com legendagem e monitores especialmente treinamentos e especializados paraatendimento em libras.Item Orçamentário: Legendagem / Intérprete de libras. ACESSIBILIDADE DE CONTEÚDO - DEFICIÊNCIA VISUAL:O conteúdo narrativo da exposição será previamentegravado e adaptado para transmissão em audiodescrição. O arquivo será hospedado no site da produtora doprojeto e poderá ser acessado através do QRCode disponível no material de divulgação do projeto. Através desteacesso as PNE (pessoas com necessidades especiais) poderão baixar facilmente o arquivo de audiodescrição emdispositivo móvel para acompanhamento da atividade por parte do público. Esta ação será amplamente divulgadapara que as pessoas que necessitarem do auxílio da audiodescrição possam baixar o arquivo antes de irem ao localda exposição, porém no espaço expositivo também serão disponibilizados totens com QR Code para acessofacilitado ao arquivo no local de realização. Item Orçamentário: Audiodescrição ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREMLIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS OU IDIOMAS DOSCONTEÚDOS:Caso alguém do público se apresente solicitando auxílio em razão de qualquer tipo de espectros oudoenças que gerem limitações para apreensão dos conteúdos oferecidos, o projeto disponibilizará 02 (dois)monitores especialmente preparados para apoio para que também estes participantes possam acompanharintegralmente as atividades previstas pelo projeto. GARANTIMOS O ATENDIMENTO À PNE EM 100% DAS ATIVIDADESPLANEJADAS PARA O PROJETO.Item Orçamentário: Monitores. Livro:Acessibilidade física: O lançamento do livro aconntecerá em local que atenda às medidas de acessibilidade parapessoas comdeficiência física: rampas de acesso, corredores amplos, banheiros adaptados. Haverá monitoresdisponíveis para dar suporte e apoio aos convidados. Item na planilha: Não se aplicaAcessibilidade visual:o O livro terá o formado Daisy pessoas com deficiência visual Item na planilha: Impressão em BraileAcessibilidade auditiva: O Livro contará com intérprete de libras para tradução simultânea para pessoascomdeficiência auditiva. Item na planilha: Intérprete de libras. Contrapartida SocialAcessibilidade física:A palestra acontecerá em local que atenda às medidas de acessibilidade para pessoas com deficiência física:rampas de acesso, corredores amplos, banheiros adaptados. Item na planilha: Não se aplica.Acessibilidade visual:A palestra contará com material impresso em braile sobre o tema, para pessoas com deficiência visual. Item naplanilha: Impressão em braile. Acessibilidade auditiva:A palestra contará com intérprete de libras para tradução simultânea para pessoas com deficiência auditiva. Itemna planilha: Intérprete de libras. ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREMLIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS OU IDIOMAS DOSCONTEÚDOS:Caso alguém do público se apresente solicitando auxílio em razão de qualquer tipo de espectros oudoenças que gerem limitações para apreensão dos conteúdos oferecidos, o projeto disponibilizará 01 monitorespecialmente preparados para apoio para que também estes participantes possam acompanhar integralmente asatividades previstas pelo projeto.GARANTIMOS O ATENDIMENTO À PNE EM 100% DAS ATIVIDADES PLANEJADAS PARA O PROJETO.Item Orçamentário: Monitores

Exposição de ArtesA exposição será totalmente gratuita, o que vai de encontro ao principal objetivo da Lei Federal de Incentivo àCultura, que é de democratizar e difundir o acesso à cultura no país.O Projeto atende, de forma integral, ao Art. 23 da IN n° 01 de 02/2022, tendo em vista que o acesso à exposição de artes visuais será inteiramente gratuito ao público.Além disso, vale destacar também que a proponente permitirá a captação de imagens das atividades e autorizará asua veiculação por redes públicas de televisão e outras mídias. (Art. 24, inciso III, IN 01/2022).O Projeto irá despertar o interesse do cidadão comum pelas artes e pela cultura, visto que o público vai estar em contato direto com o a história do nosso país. Livro:Em atendimento ao Art. 23. da IN nº 01/2022, serão produzidos 3.000 exemplares do livro: Sendo: 05% - dos exemplares referente a cota de divulgação 10% - dos exemplares referente a cota de patrocínio 40% - dos exemplares referente a cota população, Escolas públicas e Bibliotecas, etc. 25% - dos exemplares venda a preço normal 20% - dos exemplares será venda vale cultura

CIDADANIA CORPORATIVA ARTE & CULTURA LTDAProponente do Projeto será remunerada no Item Coordenador GeralEmpresa que atua na área de produção cultural com expertise na área administrativa financeira com vivência em análise e gestão de controladoria,budget, relatórios de prestação de contas e processos gerenciais. Desenvolvimento e planejamento estratégico na área de elaboração de projetosnacionais e internacionais de Cultura e Arte, Marketing e prestação de contas de recursos públicos, oriundos de renúncias fiscais, convênios e parcerias. Atuando na área desde 1987, realizou projetos importantes / produção executiva de importantes eventos culturais, entre eles as Exposição: A belezaSombria dos Monstros: 10 anos de A Arte de Tim Burton/CCBB- Brasília, Espécies Raras – Tony Cragg/MUBE –SP, internacional “Arte de Contradições. Pop,Realismo e Política. Brasil-Argentina 1960”/Museu Oscar Niemeyer, PR- Brasil / Fundação Proa, BA - Argentina, Galleria d’Arte Moderna e Contemporaneadi Bergamo (GAMeC) Itália, em Bergamo. Julian Ferreira Alhadef - será remunerada no Item Fotografo Julian Ferreira Alhadef especializado em sistemas de edição Adobe Ilustrator, Adobe Photoshop, Adobe Premiere,Adobe After Effects, Motions, Fotografia, Restauração de Imagens e documentos, tratamento de Imagem,Vetorização de Imagens. Projetos já desenvolvidos: Documentários: 100 Anos de Histórias de Lutas e Glórias, ClubAthletico Paulistano, ACAMARA DE ARAMACA, Restinga - Herpetofauna do Litoral Norte da Bahia, Muito PrazerFutebol Brasileiro - A História da Mundialização do Futebol Arte, Cacau - Manjar dos Brasileiros. Barro de Chão ( Mauro Rossi) - será remunerada no Item Pesquisa Filósofo, publicitário, especializou-se em Marketing Cultural. Já desenvolveu diversos projetos nacionais, dediferentes esferas e complexidades. A frente da Barro de Chão, é responsável pela estratégia comercial(Consultoria empresarial, captação de recursos, concorrência e orçamentos) e produção dos projetos (estratégiacriativa, implantação, operação em campo) . Já atuou no desenvolvimento de projetos e ações de captação de recursos para Projetos Culturais regionais enacionais (área audiovisual e literária) como: Setenta Anos da Chegada de Carybé na Bahia, 50 anos do Museu deArte Moderna da Bahia, “Tecendo em Fio Branco” projeto 80 anos do Instituto Feminino da Bahia, Exposiçãoitinerante “Olhar Viajante” e “O Brasil” de Pierre Verger, Exposição itinerante “Cobre”, Exposição ItineranteHerança Africana no universo Baiano, “Griô” A vida é uma História, Recuperação e Digitalização do Acervo Musicalda Bahia, ACM Vida e Obra, Adress Bahia, Obarayi - Babalorixá Balbino Daniel de Paula, “Ayan Agalu” O Espirito doTambor, Mensageiro Entre Dois Mundos, Tombamento de Terreiros Históricos do Brasil, Espelho D’água, HeróisIncógnitos, Trampolim de Talentos, Mestre João Pequeno de Pastinha, Barracão do Mestre Waldemar, Mario CravoVida e Obra, Besouro Mangangá, Mestre Bimba Vida e Obra, Memórias da Bahia, 50 anos dos Filhos de Gandi, “PercPan” Encontro Mundial Percussivo. Desenvolvimento de campanhas publicitárias regionais e nacionais para a escolade Inglês UEC, Bloco Araketu, Cheiro de Amor, Ginga Mundo, Prefeitura de Queimadas, Câmara Municipal deVereadores do Município de Marcionílio Souza, Secretaria de Turismo de Porto Seguro, Governo da Bahia, CervejaHeineken; Fundação Pierre Verger; Camarote Expresso 2222, Camarote Bradesco, Camarote Perdigão, CamaroteDaniela Mercury e Contigo. Recuperação e Digitalização do Acervo Musical da Escola de Musica da UniversidadeFederal da Bahia.

PROJETO ARQUIVADO.