Marketing on the Rocks

Trata-se de um livro escrito a seis mãos através das narrativas de tres profissionais da área de marketing , com atuação de destaque nos anos 80/90 do século XX e até os dias atuais . Registra de maneira leve e didática "casos" ( cases) de marketing em diversos segmentos, onde suas atuaçõesutilizavam tecnicas e conceitos do MARKETING TRADICIONAL, plenas de criatividade e improvisos , hoje em dia inimagináveis ante os recursos da Internet. É uma leitura leve, com rico conteúdo conceitual, destinado a estudantes e professores de áreas humanas e a leitores contemporâneos dos fatos narrados. Registros, citações, criatividadenas informações, enriquecem a obra.

Os autores, ao decidirem escrever e publicar este livro, optaram por privilegiar a leveza do texto, alternando as narrativas em capítulos, com titulos sugestivos. Em cada capítulo o objetivo de transferir informação e conteúdo privilegiam um determinado assunto/tema. Ao dar ênfase numa parte do livro ao segmento de bebidas variadas , um riquíssimo segmento da área de marketing e promoções, o livro comprova a importância cultural desse segmento , quer no aspecto social , na geração de empregos, e principalmente no que tange ao turismo receptivo, e seu envolvimento com o folclore e as festas brasileiras, participando como protagonista/patrocinador .Aborda uma parte da história das bebidas no Brasil, fornecendo não só informações verídicas preciosas e historicas, como a chegada dos colonos italianos ao Rio Grande do Sul e a influência que exerceram na história do vinho brasileiro e sua evolução. Destaca também a influência das empresas estrangeiras em vários segmentos de bebidas, e como esse know how internacional beneficiou e norteou empresas brasileiras através da formação de mão de obra especializada. Exemplo disso, quando o maior produtor de Champanhe francês Moet & Chandon implantou a fábrica em Garibaldi - Rs, trazendo uma experiência milenar para o Brasil .Os autores focam isto muito bem nas matérias Mostrando o Brasil aos brasileiros ( pag.20 ) e Festas Brasileiras ( pag. 37 ). Por outro lado o livro se expande aos nichos de publicidade , promoções, eventos e cada narrativa oferece um grande conteúdo cultural. Aborda de maneira subliminar e objetiva o processo criativo desenvolvido na criação de uma determinada "marca", estratégias promocionais , como se desenvolviam campanhas na era pré Internet, a influencia da sociologia, da psicologia no processo criativo. A relação do homem e do seu meio na análise preliminar de uma campanha de marketing. Sempre procurando serem didáticos.Portanto , em sintese , nesta sinopse , os autores entendem justificar , que o livro Marketing on the Rocks está dentro da finalidade do Ministério da Cultura de promover a Cultura e a informação ao facilitar a captação de patrocinio , para que a obra cultural alcance de maneira democrática e igualitária o maior número de leitores interessados no assunto no País.

NO GERAL : Esta obra tem por objetivo transferir informações e conhecimento através da narrativa de "Casos" vivenciados e promovidos por seus autores. São publicitários com grande vivencia mercadológica, narrando suas experiencias e os resultados conseguidos através de métodos, isentos de tecnologias, hoje semi esquecidos. Métodos e ferramentas que ainda hoje podem agregar valores e oferecer lições aos leitores. As narrativas abordam muito da história do marketing e seus conceitos, com ações desenvolvidas em todo o território nacional também explorado ao longo dos casos em todos os aspectos turísticos e geográficos que os envolvem. Citações de outros autores enriquecem o tema. A obra versa também sobre historias das bebidas no Brasil. Destaca aspectos culturais , folclóricos e historicos , como por exemplo os vinhos no Rio Grande do Sul e os colonos imigrantes italisnos, destacando a grandeza do nosso país, nossas atrações turisticas ; as tradicionais festas brasileiras , como citamos no capítulo intitulado " Mostrando o Brasil aos brasileiros ". Cita passagens vividas por seus autores em situações profissionais provocativas e cujas soluções foram obtidas na maioria das vezes ainda sem o uso de tecnologias modernas. Aborda técnicas de divulgação e de promoções num período pré internet e redes sociais. Registram passagens curiosas e soluções inéditas diante de dificuldades e surpresas do dia a dia. Demonstra que a criatividade e a cultura são eficientes ferramentas de trabalho em inúmeros segmentos de atuação profissional. OBJETIVO ESPECÍFICO : O livro tem por objetivo registrar fatos, teorias e experiencias e levar isso ao conhecimento dos leitores que não vivenciaram esta época do marketing tradicional, quando este provocou alterações comportamentais e de consumo surpreendentes. Registrar históricamente as transformações ocorridas no processo cultural, criativo, promocional e comercial da época dos anos 70/80/90. Dar oportunidade a estudantes de marketing, propaganda, comunicações sociais e jornalismo de ter acesso a fatos e iniciativas criativas obtidas sem o auxílio da Internet. A distribuição direcionada de livros nos canais públicos de ensino em todos os cursos pertinentes , através de um planejamento estratégico, visa atingir o público alvo e o objetivo da obra. O contato direto com o leitor através de "lives" nas redes sociais será ferramenta indispensável para a discussão do conteúdo do livro.

O projeto se enquadra nos incisos de I a III de maneira clara. No artigo 3º o projeto tem adequação maior ao inciso II- B, pois ao narrar experiencias dos profissionais de criação , envolve nas narrativas descrições sobre locais históricos, folclore, turismo nacional e citações que registram fatos ocorridos em determinadas épocas, importantes na evolução das técnicas e nos costumes de mercado.

Tamanho fechado 160 x 230 mm.Capa em papel cartão triplex 250 gr, a cores, com orelhas, laminado fosco, Lombada quadrada.Miolo com 246 páginas em papel offset 90 grs. FOTOS NAS PÁGINAS DO MIOLO:-31 fotos em preto e branco112 fotos á cores.10.000 exemplares No aspecto pedagógico, o registro de fatos de um passado recente, aliados a informações relevantes sobre locais e atividades turísticas, abordando aspectos sociais e peculariedades do dia a dia destas localidades, nos faz entender a utilidade da obra. Facilitar o acesso a estudantes de comunicações sociais, marketing, publicidade, propaganda ,administração e gestão empresarial, através de doação direcionada às bibliotecas públicas de municípios do Estado de São Paulo contando com a colaboração dos Governos Estadual e Municipais.

O conteúdo do livro será oferecido aos deficientes visuais através de 500 exemplares impressos no método braille , com legendas descritivas de todas as fotos . A transcrição para o método Braille será contratada pelos autores, sem custo para o Projeto,junto à FUNDAÇÃO DORINA NORWILL entidade com grande credibilidade na atenção e trabalho desenvolvido em prol dos deficientes visuais

Em complemento, o proponente preve a adoção das seguintes medidas de ampliação do acesso: - doar 10% (dez por cento) dos produtos resultantes da execução do projeto para distribuição gratuita com caráter social, além do previsto inciso II do art. 27, totalizando 20% (vinte por cento); - realizar, gratuitamente, 10 rodas de conversa sobre o tema em escolas estaduais e municipais da Cidade do Guarujá S.P. - realizar 10 palestras com foco em " Criatividade no Dia a Dia " voltada ao público juvenil em escolas estaduais na Cidade do Guarujá S.P. - realização de 10 LIVES em canais de Internet para a discussão do conteúdo e abordagem detalhada dos fatos narrados no livro.

Supervisão do Projeto - em todo o processo de produção gráfica, distribuição, promoção/divulgação e vendas. O planejamento do produto (livro) prevê que o proponente além de ter sido um dos escritores do livro, continue atuando no marketing e na divulgação da obra. NAS "LIVES" e salas de discussão sobre o conteúdo ao lado dos demais escritores do livro.

PROJETO ARQUIVADO.