Carlito Maia, O Poeta da Comunicação.

A proposta consiste na produção e publicação de um almanaque inédito dedicado à preservação e difusão do legado de Carlito Maia, figura singular na história da comunicação, da publicidade e da cultura brasileira. A publicação, com tiragem de mil exemplares, terá caráter documental e artístico, reunindo relatos orais de pessoas que conviveram com o autor, além de imagens de sua produção visual, gráfica e poética.Carlito Maia foi um dos principais nomes da publicidade brasileira entre as décadas de 1960 e 1990, período de profundas transformações políticas, sociais e culturais no Brasil. Sua atuação inovadora, crítica e sensível rompeu com os padrões da publicidade tradicional, incorporando linguagens da arte, da poesia, e fazendo de sua obra um canal de expressão social e cultural. Descrição O almanaque pretende contextualizar a contribuição de Carlito no ambiente criativo e intelectual da época, revelando sua influência no modo de pensar a comunicação e a criação publicitária em diálogo com movimentos artísticos, culturais e políticos do período.Além de um resgate histórico, a publicação reforça a atualidade de sua obra como referência crítica e estética para novas gerações de comunicadores, artistas e pesquisadores, contribuindo para o fortalecimento da memória cultural brasileira e para a valorização de trajetórias que desafiaram os limites entre arte, publicidade e engajamento social

O projeto “Carlito Maia, O Poeta da Comunicação” propõe a produção e publicação de um almanaque que resgata o legado artístico e comunicacional de Carlito Maia, figura emblemática da publicidade e cultura brasileira entre as décadas de 1960 e 1990. A publicação reunirá relatos orais de pessoas que conviveram com o artista, além de imagens inéditas de sua produção gráfica, poética e publicitária.Com tiragem de 1.000 exemplares, a obra será distribuída gratuitamente para bibliotecas públicas, instituições de ensino, centros culturais e organizações sociais em todo o país, promovendo a democratização do acesso à memória e à história da comunicação brasileira. Além da preservação e valorização do patrimônio cultural imaterial, o almanaque servirá como instrumento de reflexão sobre a interseção entre publicidade, arte e cultura no contexto sociopolítico brasileiro.O projeto também contempla ações educativas e de acessibilidade, como rodas de conversa, versão digital acessível e materiais pedagógicos, ampliando o alcance e o impacto cultural da publicação. Dessa forma, “Carlito Maia, O Poeta da Comunicação” contribui para o fortalecimento da identidade cultural nacional, reforçando o papel da comunicação como expressão artística e social.

Objetivo geralProduzir e publicar um almanaque impresso e documental sobre Carlito Maia, com tiragem de 1.000 exemplares, resgatando sua trajetória inovadora no campo da publicidade brasileira entre as décadas de 1960 e 1990, bem como sua produção artística e engajamento cultural. A publicação tem como meta preservar a memória de um dos mais originais criadores da comunicação nacional, conectando sua obra ao contexto cultural, político e social da época e à atualidade de seu pensamento.Objetivos específicosReunir e registrar relatos orais de pessoas que conviveram e trabalharam com Carlito Maia, oferecendo um panorama afetivo e histórico de sua influência.Pesquisar, selecionar e editar materiais visuais e textuais da obra de Carlito, incluindo peças gráficas publicitárias, poemas visuais, cartazes e textos de época.Contextualizar a atuação de Carlito Maia no cenário da publicidade brasileira, destacando sua contribuição estética e crítica entre os anos 60 e 90.Oferecer ao público uma obra que funcione como documento histórico e referência criativa, especialmente para profissionais da comunicação, estudantes, pesquisadores e interessados em cultura brasileira.Contribuir para o registro e valorização da memória cultural, democratizando o acesso à obra de Carlito Maia por meio de uma publicação acessível e cuidadosamente editada.Produzir e imprimir livro com 200 páginas, com cerca de 100 imagens, trechos de mais de 50 entrevistados, expoentes da comunicação, publicidade e política e vasta pesquisa sobre a produção de Carlito Maia.- Tiragem: mil exemplares- Formato: 22,8 x 20,8- Capa flexível - Quatro cores- Acabamento costura e cola- 1 cor especial- Guardas em colorplus

JUSTIFICATIVA O presente projeto propõe o desenvolvimento, edição e publicação de um almanaque cultural e documental sobre Carlito Maia, figura central na história da publicidade e da comunicação no Brasil entre as décadas de 1960 e 1990. A iniciativa visa resgatar e difundir seu legado criativo e intelectual, fortemente conectado aos movimentos culturais, artísticos e políticos que marcaram o país durante esse período.Carlito Maia foi um criador múltiplo, que atuou como publicitário, poeta, artista gráfico e ativista cultural. Reconhecido por romper com os formatos tradicionais da propaganda, ele integrou elementos da poesia concreta, da arte gráfica e da crítica social em sua produção, tornando-se um nome fundamental para compreender o desenvolvimento da comunicação brasileira como campo cultural. Apesar de sua relevância, sua obra segue dispersa e pouco acessível ao grande público, o que reforça a importância de um projeto de resgate e organização editorial.O formato de almanaque foi escolhido por seu caráter híbrido, democrático e acessível — reunindo imagens, textos, relatos orais e documentos históricos. A publicação servirá como um registro importante da história da publicidade brasileira, em especial do período de grande efervescência criativa e ideológica entre os anos 60 e 90, revelando como Carlito Maia inseriu questões sociais, políticas e culturais nas linguagens da comunicação.A tiragem de mil exemplares permitirá a ampla distribuição em escolas, bibliotecas, centros culturais, universidades e instituições públicas, fortalecendo o compromisso com a democratização do acesso à cultura e à memória. A publicação será acompanhada de ações de difusão e contrapartidas educativas, promovendo debates sobre a interseção entre comunicação, arte e cultura no Brasil.O projeto se alinha aos objetivos da Lei Federal de Incentivo à Cultura ao:Valorizar e preservar a memória de um criador fundamental da cultura brasileira;Resgatar a história de um período chave da publicidade como linguagem cultural;Fomentar a produção editorial de cunho cultural e educativo;Promover o acesso gratuito a bens culturais de relevância histórica e artística;Estimular a formação crítica de novos públicos, especialmente jovens comunicadores, artistas e estudantes.Dessa forma, o almanaque "Carlito Maia, O Poeta da Comunicação" se apresenta como um importante instrumento de preservação e difusão da memória cultural brasileira, ao mesmo tempo em que atualiza o debate sobre a força da comunicação como linguagem criativa, política e poética.

O presente projeto busca adotar práticas sustentáveis em todas as etapas da produção editorial, de forma a reduzir impactos ambientais e promover responsabilidade social. Para tanto, serão observados os seguintes princípios:· Otimização de recursos gráficos: o projeto gráfico será desenvolvido de forma a minimizar desperdícios de papel e energia, adotando formatos que aproveitam melhor a matéria-prima e considerando tiragem adequada à demanda.· Distribuição consciente: será avaliada a utilização de canais regionais e logísticas mais eficientes, buscando reduzir emissões associadas ao transporte. Além da versão impressa, o livro poderá contar com versão digital (e-book), ampliando o acesso e diminuindo a necessidade de reimpressões.· Pós-consumo e responsabilidade social: grande parte da tiragem será destinada a bibliotecas públicas, escolas e instituições culturais, prolongando a vida útil da obra e ampliando o acesso à leitura.Essas medidas reafirmam o compromisso do projeto com a sustentabilidade ambiental, social e cultural, alinhando-se às diretrizes contemporâneas de responsabilidade na produção editorial e contribuindo para o fortalecimento de uma cadeia do livro mais consciente e inclusiva.

Será produzido e impresso o livro "Carlito Maia, O Poeta da Comunicação", com 200 páginas, contendo aproximadamente 100 imagens, trechos entrevistas de expoentes da comunicação, publicidade e política — além de vasta pesquisa sobre a obra e a trajetória de Carlito Maia.Características técnicas:Tiragem: 1.000 exemplaresFormato: 22,8 x 20,8 cmCapa: flexível, impressa em quatro cores (4x4), em papel Couché Fosco Imune 250 g/m², com laminação BOPP fosca, aplicação de verniz UV localizado e acabamento padrão.Miolo: 200 páginas, impressas em quatro cores (4x4), em papel Couché Fosco Imune 150 g/m².Acabamento: lombada quadrada colada PUR, costura e cola, encarte de guardas em papel Colorplus, prova digital e paletização com shrink.Diferencial: 1 cor especial para realce gráfico.O projeto busca garantir alta qualidade editorial e gráfica, assegurando durabilidade e atratividade visual do exemplar, com padrão compatível às exigências de publicações de referência cultural.

O projeto prevê, além da edição impressa convencional, a produção de versões acessíveis do livro, garantindo sua democratização e alcance a diferentes públicos.Audiolivro com audiodescrição: será realizada a gravação integral da obra em formato de audiolivro, incluindo audiodescrição dos elementos visuais, como imagens e ilustrações, assegurando a compreensão plena do conteúdo.Versão digital acessível (e-book): o livro será disponibilizado também em formato digital, compatível com leitores de tela, com descrição de imagens e estruturação adequada de títulos e subtítulos.Distribuição acessível: essas versões serão destinadas gratuitamente a bibliotecas públicas, universidades, centros culturais e instituições especializadas no atendimento a pessoas com deficiência.Dessa forma, o projeto reafirma seu compromisso com a inclusão e a ampliação do acesso à cultura, em consonância com os princípios da Lei Rouanet.

Disponibilização gratuita de pdf da publicação na plataforma digital , 90 dias após o lançamento público da obra Realização de cinco oficinas de criação literária a partir do Almanaque Carlito MaiaDistribuição Gratuita (80% – 800 exemplares)Metade da tiragem será destinada à gratuidade, assegurando que diferentes públicos possam ter acesso ao conteúdo. Os exemplares serão distribuídos para:· Bibliotecas públicas municipais, estaduais e nacionais, ampliando o acesso à leitura.· Universidades e centros de pesquisa nas áreas de Comunicação, Jornalismo, Publicidade e Artes.· Instituições culturais e museus relacionados à memória da comunicação e à preservação do patrimônio cultural.· ONGs e projetos sociais voltados à democratização da leitura.· Entrevistados e colaboradores do projeto, bem como acervos de referência, para preservação histórica.Distribuição Institucional e Cultural (10% – 100 exemplares)Parte da tiragem será destinada a ações de difusão cultural do projeto, como:· Lançamentos e eventos de divulgação em centros culturais, universidades e feiras do livro.· Palestras, seminários e oficinas relacionados à comunicação, à publicidade e à memória cultural.· Envio a críticos, jornalistas, pesquisadores e agentes culturais, visando ampliar a divulgação e estimular o debate. Distribuição Patrocinadores ( 10% - 100 exemplares) Logística de Distribuição Será previsto no orçamento um valor específico para a logística (correios, transporte, embalagens), garantindo que a distribuição alcance todo o território nacional.

Toda Onda Inteligência de Conteúdo – Luís Henrique RomagnoliProponente, Coordenador Geral e EditorNeste projeto, a Toda Onda fará a gestão administrativo-financeira e a coordenação geral, sendo responsável por coordenar todo o desenvolvimento do mesmo, atentando-se para a execução real do objetivo, atualização do Salic e contato com a Secretaria Especial de Cultura quando se fizer necessário; bem como pelo planejamento e supervisão de execução, relacionamento e coordenação de fornecedores, gestão financeira e prestação de contas.O proponente assumirá a função de Coordenação Geral, pela qual será remunerado.A empresa Toda Onda Inteligência de Conteúdo (nome fantasia da Romagnoli Comunicação Ltda) atua há mais de três décadas na criação e produção de conteúdo multiplataforma — texto, áudio e vídeo — em áreas artísticas, culturais e de comunicação.Realiza projetos institucionais e culturais para empresas, prefeituras e órgãos públicos, com destaque para iniciativas voltadas à educação, inclusão, cidadania e comunicação participativa. Entre seus clientes estão: Sabesp, Petrobras, EDP, Ministérios da Saúde, da Cultura, SECOM, Secretaria Estadual de Cultura de São Paulo, Prefeituras de Fortaleza e São Carlos, Governo da Bahia, do Maranhão, entre outros.A empresa é responsável por projetos como a radionovela “A Curva do Rio”, parte de campanha de uso racional de energia para a concessionária EDP. É também produtora independente de programas para rádio e internet, como o clássico programa de humor esportivo “Show de Rádio” e o musical “Rádio Bizz”.Cuidou do marketing e divulgação de temporadas de Cristina Hoyos e do Ballet da Ópera de Lyon. Realizou a parte de rádio do Projeto de Desenvolvimento de Modelos de Gestão Participativa em Municípios Brasileiros, para o Ministério da Saúde – Secretaria de Gestão Participativa, contratado pela Fundação Zerbini.Também promoveu eventos promocionais e institucionais para mais de 100 empresas, em parceria com as maiores agências de promoção e propaganda do país. Bendita Projetos Culturais e Serviços – Rosana Miziara LopesCaptadora e PesquisadoraHistoriadora, doutoranda em Museologia (Univ. Lusófona/UNESCO), com ampla experiência em relações institucionais, captação de recursos e pesquisa cultural.Sócia fundadora do Museu da Pessoa, atuou na gestão de parcerias e convênios com instituições como UNESCO, Iphan, Ministério da Cultura e empresas privadas.Possui experiência em coordenação de pesquisas, expedições e ações de enriquecimento de acervo de histórias de vida em várias regiões do Brasil, bem como representação institucional em conferências e cursos nacionais e internacionais sobre memória e museologia.Atuou em pesquisa e curadoria de projetos de memória e exposições em instituições como MASP, FAAP e Fundação Getúlio Vargas. Foi parecerista de Patrimônio Imaterial no Ministério da Cultura (2015).Também coordenou projetos de memória e comunicação em empresas e instituições culturais como Odebrecht, Roche, TV Cultura e Beneficência Portuguesa.É pesquisadora documental e iconográfica em obras editoriais temáticas e corporativas. Foi ainda coordenadora cultural da região central da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo, com foco em políticas de cidadania cultural.Autora de livros e artigos sobre memória social e cultura. Amarcord Produções Artísticas – Claudia AmaralProdução ExecutivaFundada em 2000, a Amarcord Produções Artísticas atua na criação, gestão e execução de projetos culturais no Brasil e no exterior, em parceria com o setor público e privado.Com ampla experiência em shows, festivais, exposições e ações de capacitação, a produtora é especializada em produção executiva, coordenação e consultoria cultural.Entre os destaques estão projetos como: Unilever Sons do Brasil, Colgate Clássicos, Vivo Música, Festival Paulínia Fest, Pão Music, Brasil Music Club (Moscou), Copa da Cultura (Berlim), Volvo Ocean Race (Espanha), Viva Brasil (Paris e Cannes), além de turnês e concertos internacionais com Maestro Zubin Mehta, Orquestra Filarmônica de Moscou e Bachiana Filarmônica sob regência de João Carlos Martins.Também coordenou e produziu projetos diversos como: Tamara; Dores de Amores; Namoro; The Boston Symphony Chamber Players; Exposição itinerante Memórias do Comércio; Exposição Adhemar Ferreira da Silva (Museu da Pessoa); Seminário Como Prever Falência; Ciclos de Oficinas de Capacitação (Vitae); Claro Curtas (festival nacional de curtas para celular); Tempero e Arte (série unindo música e gastronomia); e Musimágicos – Beethoven (episódio piloto de websérie).Com sólida trajetória, a Amarcord se consolidou como referência em produção executiva de projetos culturais de excelência, promovendo a música e a cultura brasileira em âmbito nacional e internacional.Maria Tereza Marsicano RodriguesConsultora de Conteúdo e ImagemAdvogada formada pela Faculdade de Direito da USP (1977), com especialização em Direito Civil. Atuou em órgãos públicos como a Câmara Municipal de São Paulo e o Senado Federal, colaborando na elaboração de políticas públicas e leis relevantes para cultura e patrimônio, entre elas a Lei Mendonça.Trabalhou na Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo e na Pinacoteca, ao lado do curador Emanoel Araújo, em grandes exposições nacionais e internacionais, além da implantação da Sala São Paulo.Foi Diretora de Responsabilidade Social e Relações Institucionais da EDP – Energias do Brasil, onde coordenou políticas de patrocínio cultural e projetos de restauro de museus (Museu da Língua Portuguesa e Museu do Ipiranga).Atuou como consultora da Fundação Átrio (UNESCO), da Rádio e TV Cultura e da Abramus. Atualmente, integra o Conselho de Administração do Museu Afro-Brasil e o Comitê Gestor do Memorial da Luta pela Justiça da OAB-SP.Dedica-se também a projetos editoriais e culturais ligados à preservação da memória da comunicação.No projeto editorial “Almanaque Carlito Maia, O Poeta da Comunicação”, será consultora de conteúdo e imagem, responsável pela curadoria de textos, referências visuais e orientações editoriais — função para a qual reúne sólida experiência profissional e conhecimento da trajetória do publicitário.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.