Fica a Dica: Recicla!

Fica a Dica: Recicla! é um projeto de educação ambiental em formato audiovisual, que visa conscientizar a população sobre a importância da separação correta do lixo reciclável e valorizar o papel fundamental dos catadores e catadoras na cadeia da reciclagem. O projeto contempla duas propostas audiovisuais: A primeira é a produção de uma websérie documental com 10 episódios de até 15 minutos, que apresentará o cotidiano desses profissionais, suas rotinas, desafios, histórias de vida e as dificuldades causadas pelo descarte incorreto de resíduos pela população. A segunda contempla a produção e divulgação de 44 vídeos informativos e educativos sobre como separar corretamente os resíduos domiciliares, com linguagem acessível e formatos dinâmicos. Todos os conteúdos serão distribuídos gratuitamente nas plataformas de YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e Kawai, com edições adaptadas a cada canal, ampliando o alcance e respeitando os hábitos de consumo digital de diferentes públicos.

Objetivo GeralPromover a educação ambiental e a valorização do trabalho dos catadores de materiais recicláveis por meio de uma websérie documental e conteúdos audiovisuais complementares, utilizando as plataformas digitais para sensibilizar a população sobre a importância da separação correta do lixo e estimular práticas sustentáveis no cotidiano.Objetivos específicosProduzir uma websérie com 10 episódios, retratando o cotidiano de catadores e catadoras de recicláveis, evidenciando suas dificuldades, saberes, desafios e contribuições para o meio ambiente e para a sociedade.Valorizar e reconhecer o protagonismo dos catadores na cadeia da reciclagem, promovendo visibilidade e respeito a esses trabalhadores por meio da linguagem audiovisual.Produzir e divulgar 44 vídeos educativos curtos e dinâmicos, com orientações práticas sobre a separação correta dos resíduos domiciliares, em linguagem acessível e inclusiva.Adaptar os conteúdos audiovisuais aos diferentes formatos e linguagens das plataformas digitais (YouTube, TikTok, Facebook, Kwai e Instagram), visando ampliar o alcance e engajamento do público.Democratizar o acesso à informação sobre reciclagem e descarte correto de resíduos, fortalecendo a inclusão digital e o letramento ambiental de públicos diversos.Estimular a reflexão e a mudança de comportamento da população urbana em relação ao lixo que produz, incentivando hábitos mais conscientes e sustentáveis.Fortalecer o papel da comunicação como ferramenta de transformação socioambiental, integrando cultura digital, educação ambiental e impacto social.

A crise ambiental que vivenciamos atualmente exige ações educativas e culturais que sensibilizem a sociedade sobre a urgência de mudanças de comportamento em relação ao consumo, à geração de resíduos e ao seu descarte. No Brasil, menos de 4% do lixo produzido é efetivamente reciclado — uma taxa alarmantemente baixa que evidencia tanto a falta de estrutura do sistema de reciclagem quanto a ausência de informação clara sobre como a população pode contribuir com esse processo.Ao mesmo tempo, observa-se que grande parte das pessoas ainda tem dúvidas básicas sobre a separação correta do lixo doméstico. Essa lacuna evidencia um desafio de comunicação ambiental que precisa ser enfrentado com estratégias mais eficazes, acessíveis e conectadas com a realidade da maioria da população.É nesse cenário que surge o projeto Fica a Dica: Recicla!, que une educação ambiental, cultura digital e impacto social por meio da linguagem audiovisual. A proposta parte da produção de uma websérie documental, com episódios que acompanham o cotidiano de catadores e catadoras de materiais recicláveis, revelando suas rotinas, desafios e saberes. A presença ativa desses trabalhadores na série não apenas fortalece o protagonismo desses profissionais frequentemente invisibilizados, como também dá autenticidade e potência aos conteúdos, aproximando o público da realidade por trás da reciclagem.Complementando a série, serão produzidos 44 vídeos informativos e educativos sobre a separação correta de resíduos, utilizando linguagem simples e formatos adaptados para as principais redes sociais — YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Kwai. Ao explorar o alcance e o engajamento dessas plataformas digitais, o projeto democratiza o acesso à informação ambiental e dialoga com diferentes faixas etárias e perfis socioculturais.Fica a Dica: Recicla! busca, assim, ampliar a consciência ambiental da população urbana, promovendo práticas sustentáveis e incentivando a transformação de hábitos cotidianos. Ao mesmo tempo, promove o reconhecimento social dos catadores, essenciais para o funcionamento da cadeia de reciclagem no Brasil.Trata-se de uma iniciativa que articula educação, cidadania, inclusão social e sustentabilidade ao promover o acesso à informação, o fortalecimento da cultura ambiental e o uso criativo das tecnologias como ferramentas de transformação social. Ao dar visibilidade às histórias reais de quem atua na linha de frente da reciclagem, o projeto contribui para a construção de uma consciência coletiva mais crítica, empática e comprometida com o futuro do planeta.

Fica a Dica: Recicla! é um projeto audiovisual de educação ambiental que combina uma websérie documental e uma série de 44 vídeos educativos curtos, com o objetivo de conscientizar a população sobre a separação correta de resíduos e valorizar o papel essencial dos catadores e catadoras na cadeia da reciclagem.O projeto vai além da simples veiculação de conteúdos digitais: propõe a criação de uma metodologia própria de abordagem audiovisual educativa, construída a partir da escuta ativa de catadores(as), lideranças comunitárias, especialistas em meio ambiente e profissionais da comunicação digital. Essa escuta garantirá que os conteúdos reflitam tanto o conhecimento técnico quanto os saberes populares e as experiências concretas vividas nos territórios urbanos.O projeto será estruturado em dois núcleos de produção distintos, porém complementares:Núcleo 1: Websérie DocumentalProdução de uma websérie com 10 episódios de até 15 minutos, que acompanhará o cotidiano de catadores e catadoras de recicláveis, revelando seus desafios, rotinas, saberes e contribuições para a sociedade. A narrativa terá abordagem humanizada, documental e sensível, conectando o público aos protagonistas da reciclagem urbana.Núcleo 2: Vídeos Educativos CurtosProdução de 44 vídeos informativos com duração de 1 a 3 minutos, voltados à orientação prática sobre separação correta de resíduos, consumo consciente, economia circular e sustentabilidade no dia a dia. Esses vídeos serão roteirizados com linguagem acessível e otimizados para circulação nas redes sociais (Instagram, TikTok, Facebook, Kwai), alcançando diferentes faixas etárias e perfis de usuários.Todos os roteiros passarão por um processo curatorial, garantindo que os temas abordados estejam alinhados aos desafios socioambientais mais urgentes das cidades brasileiras — como a geração excessiva de resíduos, o descarte incorreto, o papel das cooperativas e o fortalecimento da economia verde.Do ponto de vista estético e técnico, o projeto adotará uma linguagem audiovisual contemporânea, com edição dinâmica, uso de elementos gráficos, ilustrações e trilhas sonoras livres de direitos autorais. Os conteúdos serão adaptados às características e ritmos das plataformas digitais, visando amplo alcance, engajamento e replicabilidade em contextos educativos, comunitários e institucionais.

Todos os vídeos produzidos — tanto os episódios da websérie documental quanto os conteúdos educativos — contarão com legendas em tempo real e serão desenvolvidos com diretrizes de contraste visual adequado, utilizando cores de fundo e texto que assegurem legibilidade, além de evitar fontes muito finas ou decorativas. A websérie documental contará também com tradução em Libras e legendas, ampliando o acesso de pessoas surdas ou com deficiência auditiva ao conteúdo narrativo e à informação transmitida. Além dos recursos técnicos, o projeto adotará uma linguagem simples, direta e inclusiva nos roteiros, tanto para os vídeos informativos quanto para os episódios da série. Essa escolha busca atingir também pessoas com baixa escolaridade, letramento limitado ou pouco familiarizadas com o vocabulário técnico da área ambiental.

Todo o conteúdo produzido no projeto Fica a Dica: Recicla! será distribuído de forma 100% gratuita e digital, garantindo o acesso irrestrito à população. A websérie documental e os vídeos educativos estarão disponíveis em plataformas de amplo alcance e uso cotidiano — como YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e Kwai —, permitindo que qualquer pessoa com acesso à internet possa assistir, compartilhar e utilizar os materiais produzidos.Os conteúdos serão adaptados para diferentes formatos, respeitando as características e funcionalidades específicas de cada rede social, otimizando a experiência do usuário em celulares, computadores e smart TVs. Além disso, a linguagem acessível e os recursos de acessibilidade (como legendas, Libras e contraste visual) ampliam o alcance dos conteúdos, permitindo que mais pessoas — inclusive aquelas com deficiência ou com baixa escolaridade — possam se beneficiar da proposta.A democratização do acesso também se dá por meio da valorização e visibilidade de personagens reais da cadeia da reciclagem. Ao colocar catadores e catadoras como protagonistas das narrativas, o projeto contribui para o reconhecimento de seus saberes e para a inclusão simbólica de grupos historicamente marginalizados na construção de uma consciência ambiental coletiva.

Culturalistas Produções é uma produtora especializada em projetos culturais, produção de conteúdo e captação de recursos. Fundada em 2018, a empresa vem se consolidando no cenário cultural brasileiro com projetos que unem relevância artística e impacto social. Em seu portfólio estão obras como o longa-metragem Olhar de Cícera, reconhecido com selos nacionais e internacionais; a circulação do espetáculo de dança Alice’s no País Adaptado (2024); e a produção do espetáculo teatral Carlota Joaquina – Um espirituoso segredo da natureza (2023). Atualmente, inicia a produção de dois projetos culturais e sociais aprovados pelo Promac, com patrocínio das empresas Dasa e Smart Fit. Em seu portfólio, conta com mais de 20 projetos aprovados em diferentes leis de incentivo.À frente da Culturalistas está Melina Soulz, sócia-fundadora, produtora executiva e diretora de produção. Com sólida trajetória no audiovisual e nas artes performáticas, Melina já realizou dezenas de projetos ao lado de nomes consagrados como Léo Santana, Pedro Sampaio, Zé Felipe, Virgínia, Latino, Vitão, DJ Dennis, entre outros. Assinou a produção executiva e direção de produção do piloto da série Sem Plano B e atuou como produtora artística em Lord of the Rings – The Concert. Na esfera corporativa, trabalhou na produção de eventos para marcas como Ambev, Heineken, Bradesco Seguros, Avon, Booking, BTG Pactual, Janssen, Johnson & Johnson, Galderma, Corinthians, entre outras. Com também uma bagagem de mais de 14 anos no setor comercial do turismo, Melina traz uma visão estratégica aguçada e uma forte capacidade de execução, que refletem diretamente na excelência de seus projetos culturais e corporativos.Gabriela Gonzalez é especialista em mídia programática e análise de audiências, com sólida atuação no mercado de marketing digital e foco em performance. Atualmente, atua como Client Development Manager na Epsilon powered by Retargetly, liderando estratégias baseadas em dadospara grandes contas como Amazon, Itaú, Novo Nordisk e Unimed, com foco em up-selling, cross-selling e otimização de funil completo de marketing. Ao longo de sua carreira, Gabriela acumulou experiência em diversas plataformas e canais, como Google Ads, Social Ads, DV360, Xandr e MediaMath, com domínio técnico na implementação de dados primários, tagueamento de websites e leitura estratégica de KPIs via ferramentas como Microsoft Power BI. Foi também Programmatic Media Specialist em projeto da Cognizant no Google Brasil, atendendo marcas globais como Enel, Lego e Rolex no processo de certificação de parceiros GMP. Sua trajetória inclui ainda liderança em consultoria de marketing e gestão de Customer Success, sempre com foco em dados, otimização de processos e insights de audiência. É formada em Marketing e Data Science pela FIAP, com MBA em Analytics e Data Science pela USP. Possui ainda certificações em Marketing Digital pela Digital House e em Gestão Ágil de Projetos pela ESPM. Gabriela é fluente em espanhol, possui inglês intermediário (B2) e italiano (B1), o que fortalece seu perfil multicultural e voltado ao mercado global.Caroline Carvalho de Toledo é Engenheira Ambiental e Sanitárista, pós graduada em Engenharia de Saúde e Segurança do Trabalho e auditora líder integrada (QSSMA). No momento, atua como coordenadora de SSMA na SMS Soluções Empresariais, liderando uma equipe de consultoras especialistas em requisitos legais e auditorias de conformidade, realizandos treinamentos nas áreas ambientais e de segurança ocupacional, auditorias internas e melhoria contínua do sistema de gestão da empresa. Seu Trabalho de Conclusão de Curso foi o pontapé inicial para a criação e desenvolvimento da LEI ESTADUAL Nº 17.806/2023, que obriga os eventos públicos ou privados, que sejam realizados no estado de SP, a elaborar e implantar os Planos de Gerenciamento de Resíduos; e preferencialmente, estabelecer parceria com as cooperativas e associações de catadores para destinação ambientalmente correta dos resíduos gerados nestes eventos. Uma lei que é um avanço para o meio ambiente e uma grande oportunidade de geração de trabalho e de renda para os catadores e catadoras. Caroline ainda possui inglês avançado e espanhol intermediário, o que fortalece seu perfil multifuncional.Elen Marques - Montadora - Graduada em Rádio e Tv pela Faculdade Cásper Líbero, trabalha com edição de vídeo há 17 anos e atua em emissoras de televisão, produtoras e canais de YouTube. Dentre seus principais trabalhos estão os documentários “Olhar de Cícera” de Melina Soulz, “Uma História da Mídia”, de Toni Venturi, o curta-metragem “Chores Por Mim Argentina”, de Sylvia Colombo, os realities show “Jogo de Cena” e “Corrida das Blogueiras” e nove episódios da série documental "Cena Inquieta”, de Toni Venturi.Otavio Pupo - Diretor de Fotografia - Otavio Pupo é diretor de fotografia formado em Cinema pela FAAP e trabalha com audiovisual desde 2006. Por seu trabalho no curta-metragem “Lunatique” venceu o prêmio de melhor direção de fotografia no prêmio ABC de 2017. “Fé para o Impossível” e “Hotel Amor” são seus trabalhos de ficção mais recentes lançados nos cinemas em 2025. “Olhar de Cícera” de Melina Soulz é seu terceiro longa-metragem documental.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.