TEMPO DE VIVER - A CAUSA ROSA NO BRASIL

O projeto "Tempo de Viver _ A Causa Rosa no Brasil" consiste na produção editorial e impressão de 3.000 exemplares de um livro que resgata a trajetória de Maira Caleffi e o impacto das instituições IMAMA e FEMAMA na luta contra o câncer de mama no país. A obra unirá narrativa biográfica, contexto histórico e relevância social, promovendo conscientização sobre diagnóstico precoce e políticas públicas de saúde. Inclui contrapartida social com palestra educativa voltada a alunos e professores da rede pública.

O livro “Tempo de Viver – A Causa Rosa no Brasil” apresenta a inspiradora trajetória da médica mastologista Maira Caleffi, pioneira na luta contra o câncer de mama no país e fundadora do Instituto da Mama do Rio Grande do Sul (IMAMA) e da FEMAMA – Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama. A obra revela como a indignação de uma profissional diante das limitações do sistema de saúde transformou-se em ação, mobilizando milhares de mulheres, médicos e voluntários em prol da prevenção, do diagnóstico precoce e do acesso ao tratamento.Entre ciência, empatia e mobilização social, a narrativa mostra que o tempo — fator decisivo entre a vida e a perda — tornou-se também símbolo de esperança e superação. Reunindo memórias, conquistas e marcos históricos, o livro documenta as leis, campanhas e transformações que redefiniram o enfrentamento do câncer de mama no Brasil.Mais do que uma biografia, “Tempo de Viver” é um testemunho de coragem, solidariedade e perseverança, que convida o leitor a refletir sobre o poder da informação, do afeto e da ação coletiva na construção de um país mais humano e consciente.

Objetivo Geral: O objetivo geral do projeto "Tempo de Viver _ A Causa Rosa no Brasil" é preservar e difundir a história da luta contra o câncer de mama no Brasil, a partir da trajetória de Maira Caleffi e da criação das instituições IMAMA e FEMAMA, promovendo a conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce, do acesso ao tratamento e do engajamento social por meio de uma obra literária de caráter educativo, informativo e inspirador.Objetivos específicos:- Publicar o livro Tempo de Viver _ A Causa Rosa no Brasil, com tiragem de 3.000 exemplares, apresentando a trajetória de Maira Caleffi e o legado do IMAMA e da FEMAMA na luta contra o câncer de mama, assegurando alta qualidade editorial, linguagem acessível e ampla distribuição, sendo 80% destinados à comercialização e 20% à doação a bibliotecas públicas e instituições sociais.- Realizar ações educativas e culturais de incentivo à leitura, por meio de uma palestra voltada a 300 alunos e professores da rede pública de ensino, promovendo conscientização sobre saúde, solidariedade e a importância do engajamento social na prevenção e no enfrentamento do câncer de mama.

Destacamos a necessidade do uso do Mecanismo de Incentivo a Projetos Culturais para o financiamento do projeto "Uma História de Sucesso", atendendo aos incisos do Art. 1º da Lei nº 8.313/91: I - contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitos culturais; II - promover e estimular a regionalização da produção cultural e artística brasileira, com valorização de recursos humanos e conteúdos locais; III - apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais e seus respectivos criadores; IV - proteger as expressões culturais dos grupos formadores da sociedade brasileira e responsáveis pelo pluralismo da cultura nacional; V - salvaguardar a sobrevivência e o florescimento dos modos de criar, fazer e viver da sociedade brasileira; VI - preservar os bens materiais e imateriais do patrimônio cultural e histórico brasileiro; VII - desenvolver a consciência internacional e o respeito aos valores culturais de outros povos ou nações; VIII - estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória; IX - priorizar o produto cultural originário do País. Ainda em conformidade com o Art. 3°, para cumprimento das finalidades expressas no art. 1° desta lei, os projetos culturais em cujo favor serão captados e canalizados os recursos do Pronac atenderão o seguinte objetivo: II - fomento à produção cultural e artística, mediante: b) edição de obras relativas às ciências humanas, às letras e às artes. O projeto "Tempo de Viver _ A Causa Rosa no Brasil" assume relevância social, cultural e educativa profunda ao registrar, por meio de livro e ações complementares, a trajetória transformadora da Maira Caleffi — médica mastologista, PhD em Medicina pela University of London e pós-doutora em Genética e Câncer na Vanderbilt University (EUA) — cuja atuação fundadora, em 1993, da IMAMA _ Instituto da Mama do Rio Grande do Sul corresponde a um marco no combate ao câncer de mama no Brasil. Desde sua fundação em 29 de julho de 1993, o IMAMA tem atuado como organização pioneira para a mobilização social, educação em saúde da mama, articulação de políticas públicas e apoio às mulheres com câncer de mama. O legado dessa atuação — ampliando-se nacionalmente pela FEMAMA _ Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama — demonstra que informação, empatia, mobilização e políticas públicas combinadas geram impacto concreto em saúde, cidadania e qualidade de vida. Este projeto visa registrar e disseminar essa história — de modo que ultrapasse o âmbito da medicina e se torne instrumento cultural e educativo para amplos públicos. A produção editorial permitirá que a causa da saúde da mama, a urgência do diagnóstico e tratamento precoces, e o papel da mobilização social sejam compreendidos de forma acessível, inspiradora e duradoura. Ao distribuir parte da tiragem gratuitamente e mobilizar estudantes e professores em palestras, o projeto fortalece a cultura do cuidado, da prevenção, da leitura e da abordagem crítica das políticas públicas de saúde.O público-alvo do projeto são leitores em geral, especialmente jovens adultos, mulheres, familiares de pacientes e a comunidade escolar que podem se sensibilizar com a narrativa e se tornar agentes de conscientização; Estudantes e professores da rede pública de ensino, que participarão da palestra-contrapartida e serão estimulados à leitura, ao diálogo e à ação social; Bibliotecas, instituições culturais e agentes de saúde que receberão exemplares do livro para consulta e difusão comunitária.O uso da Lei Rouanet é estratégico e adequado pois o projeto tem natureza cultural e educativa (edição de livro + palestra educativa), encaixando-se nos objetivos de promoção da leitura, produção e difusão de obras culturais e ampliação de acessos culturais e educativos.A forma de financiamento via incentivo público facilita a captação e mobilização de patrocinadores que possam assumir a contrapartida, ampliando o alcance e reduzindo barreiras econômicas para beneficiar públicos sociais menos atendidos.Ao alocar 20% dos exemplares para doação e realizar palestra na rede pública, o projeto atende às exigências de contrapartida social previstas na lei, garantindo impacto efetivo e visibilidade para apoiadores.A formalização via Lei Rouanet confere transparência, credibilidade e viabilidade operacional, o que favorece a execução e prestação de contas da iniciativa cultural com fins sociais.Em suma, este projeto justifica-se pela convergência de arte, cultura, saúde pública e educação. Ao valorizar a trajetória de Maira Caleffi e das organizações por ela lideradas, promove-se não apenas uma obra memorial, mas também um instrumento de transformação social: capaz de gerar consciência, produzir leitura, mobilizar ações de prevenção e dar voz à causa da saúde da mama. Nesse sentido, beneficia-se da Lei de Incentivo à Cultura para maximizar alcance, participação e impacto da iniciativa.

O livro “Tempo de Viver – A Causa Rosa no Brasil” será produzido com padrão gráfico de alta qualidade, em formato médio de 17 x 24 cm, acabamento em capa dura e miolo colorido, impresso em papel de boa gramatura e tonalidade amarelada, proporcionando conforto visual e durabilidade. A diagramação será arejada, com amplo respiro entre os blocos de texto e a presença de diversas imagens e elementos visuais que enriquecem a leitura. O projeto gráfico adotará estética contemporânea e editorial refinada, equilibrando clareza, emoção e acessibilidade, assegurando uma obra de leitura fluida e apelo visual marcante, adequada para livrarias, acervos culturais e bibliotecas públicas.

Conforme a IN 23/2025, nos comprometemos em atender à acessibilidade do projeto, de acordo com os artigos 42 a 45, garantindo que o produto cultural atinja o maior número possível de pessoas, respeitando a diversidade de condições físicas, sensoriais, cognitivas e linguísticas.PRODUTO: LIVROAcessibilidade Física: Os exemplares serão distribuídos também para bibliotecas públicas e instituições de ensino que possuam acessibilidade arquitetônica, garantindo o livre acesso de pessoas com mobilidade reduzida ou cadeirantes aos espaços de leitura.Acessibilidade para Deficientes Visuais: Será disponibilizada versão digital em formato compatível com leitores de tela, permitindo a leitura integral por softwares de voz, além de garantir contraste adequado e tipografia acessível na edição impressa.Acessibilidade para Deficientes Auditivos: não se aplica.Acessibilidade para Pessoas que apresentam espectros, síndromes ou doenças que gerem limitações aos conteúdos, assim como pessoas que desconhecem as linguagens ou idiomas dos conteúdos: Os textos contarão com introduções e glossários explicativos, em linguagem acessível e contextualizada, facilitando a compreensão de leitores com diferentes níveis de conhecimento, além de promover leitura inclusiva e mediada em ações educativas do projeto.PRODUTO: CONTRAPARTIDAS SOCIAIS (PALESTRAS EM ESCOLAS)Acessibilidade Física: As palestras serão realizadas em locais com acessibilidade arquitetônica, garantindo o acesso de pessoas com mobilidade reduzida, rampas de acesso, banheiros adaptados e assentos reservados para cadeirantes e pessoas com deficiência.Acessibilidade para Deficientes Visuais: Os conteúdos apresentados durante as palestras serão acompanhados de material digital acessível, compatível com leitores de tela, além de recursos orais descritivos que contextualizam imagens, textos e conceitos abordados.Acessibilidade para Deficientes Auditivos: As atividades contarão com intérprete de Libras durante toda a palestra e com projeção de legendas nos materiais audiovisuais, garantindo a plena participação de pessoas surdas e ensurdecidas.Acessibilidade para Pessoas que apresentam espectros, síndromes ou doenças que gerem limitações aos conteúdos, assim como pessoas que desconhecem as linguagens ou idiomas dos conteúdos: As ações educativas serão conduzidas em linguagem clara, didática e acolhedora, com recursos visuais e explicações complementares que facilitem a compreensão dos conteúdos por diferentes públicos, promovendo inclusão e estímulo à leitura de forma sensível e acessível.

O projeto “Tempo de Viver – A Causa Rosa no Brasil” atenderá integralmente o disposto no Art. 46 da Instrução Normativa nº 23/2025, ao adotar medidas de democratização do acesso que asseguram ampla circulação e alcance social da obra produzida. Serão publicados 3.000 exemplares impressos do livro, observando-se rigorosamente os percentuais de destinação previstos na norma: até 10% (300 exemplares) serão destinados à distribuição gratuita promocional pelos patrocinadores, de forma proporcional ao valor de seu investimento; até 10% (300 exemplares) serão distribuídos gratuitamente pelo proponente, em ações de divulgação institucional e de incentivo à leitura; mínimo de 10% (300 exemplares) terão distribuição gratuita com caráter social e educativo, contemplando bibliotecas públicas, escolas, universidades e professores da rede pública de ensino; mínimo de 20% (600 exemplares) serão comercializados a preços acessíveis, não superiores a R$ 50,00, em livrarias, feiras literárias e eventos culturais; e os demais 1.500 exemplares serão comercializados a valores de mercado, assegurando a sustentabilidade econômica do projeto e a continuidade de ações culturais da mesma natureza.Em complemento às medidas de democratização do acesso previstas no Art. 46, o projeto “Tempo de Viver – A Causa Rosa no Brasil” atenderá plenamente o disposto no Art. 47 da IN 23/2025, por meio da adoção das medidas previstas nos incisos V e VI, que tratam da realização gratuita de atividades paralelas e de ações culturais voltadas a crianças, adolescentes, jovens e educadores.Como contrapartida social, será realizada uma palestra educativa e cultural de incentivo à leitura, direcionada a 300 alunos e professores da rede pública de ensino, abordando o papel da educação, da informação e da empatia na prevenção e no enfrentamento do câncer de mama. A atividade destacará a trajetória de Maira Caleffi e a importância do IMAMA e da FEMAMA na promoção da saúde e na mobilização social, aproximando o público do universo da cidadania, da ciência e da cultura.A palestra será conduzida em linguagem acessível, sensível e informativa, integrando os valores da solidariedade e da responsabilidade social à realidade contemporânea e ao cotidiano escolar, em um ambiente inclusivo e participativo. Dessa forma, o projeto não apenas amplia o acesso ao conhecimento, mas também fortalece o papel formativo da cultura, contribuindo para a formação de novos leitores, educadores e agentes multiplicadores de uma sociedade mais consciente e empática.Assim, o projeto cumpre integralmente os incisos V e VI do Art. 47 da IN nº 23/2025, reforçando o compromisso com a democratização do acesso, a inclusão educacional e o estímulo à leitura e à reflexão social, em plena consonância com os objetivos da Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet).

Mateus Colombo: Coordenação editorialBacharel em Letras pela UFRGS, é escritor, editor, redator e ghostwriter de lideranças políticas e empresariais. Foi secretário de Comunicação Institucional da Presidência da República e diretor de Canais Digitais do Governo Federal. Como editor, acumula mais de 100 livros produzidos. Como ghostwriter, já são 15 obras escritas, incluindo um best-seller. Já foi editor da Editora Unisinos (uma das maiores editoras universitárias do Brasil) e do Grupo A / Artmed (maior editora de Saúde do país).Eduarda Búrigo: EditoraBacharel em Políticas Públicas pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS, é editora, redatora e ghostwriter. Foi coordenadora dos Canais Digitais do Governo Federal. Na trajetória construída entre a assessoria política e os livros, acumula dez anos de experiência na área de comunicação e escrita.Maira Caleffi: Produção de TextoMédica mastologista, pesquisadora e líder social reconhecida nacional e internacionalmente pela sua atuação na prevenção e no enfrentamento do câncer de mama no Brasil. Graduada em Medicina pela PUCRS, é Ph.D. pela University of London e pós-doutora em Genética e Câncer de Mama pela Vanderbilt University, nos Estados Unidos. Foi chefe do Serviço de Mastologia do Hospital Moinhos de Vento, em Porto Alegre, e coordenadora do Núcleo da Mama da instituição. Em 1993, fundou o Instituto da Mama do Rio Grande do Sul (IMAMA), pioneiro em ações de educação, diagnóstico precoce e apoio às pacientes, e em 2006 criou a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (FEMAMA), que reúne organizações de todo o país em prol de políticas públicas de saúde da mulher. Sob sua liderança, o movimento conquistou importantes avanços legislativos, como a Lei da Mamografia (2008), a Lei dos 60 Dias (2012), a Lei do Registro Compulsório de Câncer (2018) e a Lei dos 30 Dias (2019). Com uma trajetória que alia ciência, empatia e mobilização social, Maira Caleffi transformou a indignação em ação, dedicando sua vida à defesa do tempo como fator decisivo para a cura — e consolidando-se como uma das maiores referências na luta pela vida e pela dignidade das mulheres brasileiras.Humberto Nunes: DiagramadorHumberto Nunes é designer gráfico sênior com mais de duas décadas de experiência na criação de marcas, identidades visuais, projetos editoriais e design para ponto de venda (PDV) e ambientações de lojas. Atuou em agências e estúdios de grande relevância no mercado gaúcho e nacional — entre eles DCS Comunicações, GAD Design e CDA Design — desenvolvendo projetos para marcas de expressão como Tramontina, Azaléia, Olympikus, Stihl, Móveis Herval, Springer Carrier, Nike, TIM, Walmart, Fiat, HSBC, Goldztein, Vivo, Gerdau, Havaianas, Carrefour Express, YouCom (Grupo Renner S/A), Home Center Ferreira Costa e Fiat. Como empreendedor, manteve seu próprio estúdio criativo, com destaque para seis anos de trabalho junto ao projeto cultural Fronteiras do Pensamento, além de outras marcas e iniciativas culturais. Atualmente, atua como designer sênior na CDA Design, colaborando com projetos de retail e trade design para clientes como Peugeot, Citroën, RAM e Grupo Renner S/A.Reconhecido por sua versatilidade, domínio técnico e sensibilidade estética, Humberto Nunes combina estratégia, criatividade e experiência multidisciplinar, consolidando-se como um dos profissionais de destaque no design gráfico, editorial e de marcas no Brasil.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.