FRANCISCO SERRADOR

Francisco Serrador é o fundador da Cinelândia (RJ) emaior empreendedor de sua época no Brasil. Pioneiro no desenvolvimento do audiovisual brasileiro e no entretenimento, foi quem introduziu um dos lanches mais queridos e populares do Brasil: o Cachorro quente; quem instalou a primeira escada rolante no Rio de Janeiro, o primeiro elevador de grande porte, entre outros feitos. Sua hitória será contada neste projeto através de exposição fotográfica, livro e palestras de empreendedorismo como contrapartida. Seu legado é tão importante que seu busto em bronze, marco na Cinelândia, e o Edifício Francisco Serrador é patrimônio cultural tombado pelo (IRPH).

A Exposição e o livro “Francisco Serrador, O Realizador de Sonhos” contam a história de Francisco Serrador, que quando menino teve uma curiosa visão em sua cidade natal: a que um dia viveria em uma cidade de brinquedo onde todas as construções, multicoloridas e iluminadas, destinavam-se a divertir as pessoas. Ainda muito novo, Serrador ajudava a família vendendo peixe nas feiras valencianas quando o pai, também Francisco, morreu de repente. Cheio de planos, o menino queria mudar para Madri por ser uma cidade mais promissora para realizar seu sonho. Com a autorização da mãe, ele partiu. Em Madri soube que no Brasil havia oportunidades que lhe faltava na Espanha, não hesitou, foi despedir-se de sua mãe, pegou a pouca roupa que tinha e sem dinheiro aventurou-se num cargueiro de terceira categoria com alguns companheiros. Para chegar do cais ao navio, era necessário a travessia em um barquinho que custava o dinheiro que eles não tinham. Embarcaram mesmo assim, e no percurso Serrador contou ao catraieiro que eles não tinham dinheiro para pagar-lhe. Foi então que ouviu como resposta: “Remem com os braços, seus galegos” - teria gritado o homem, entre debochado e desafiador. Foi assim que Serrador e seus companheiros de viagem fizeram: usando os braços como remos, venceram o quinto de milha que lhes faltava para pisar terra brasileira. Serrador contava sempre como havia chegado ao Brasil. “Sabem como cheguei ao Brasil? Remando com meus próprios braços!” O Valenciano progrediu rápido em Curitiba, onde foi morar, empresariou a ida de circos e companhias teatrais à capital paranaense, fundou arena de touros e clube, em 1902 fundou o Parque Coliseu, com teatro, diversões diversas e o cinema ao ar livre. Serrador enxergou que o cinema seria a maior diversão do século e altamente lucrativa. Mudou-se para São Paulo, e continuou com suas exibições permitindo que inúmeras cidades do interior de SP conhecessem o cinema. Na capital Paulista, foi proprietário de diversas salas de cinema com o circuito Serrador. Em 1908 passou a produzir seus próprios filmes para exibir em suas salas, cria a Companhia Cinematográfica Brasileira, e passa a dominar o mercado de cinemas em São Paulo. A partir daí, veio para o Rio de Janeiro onde se tornou o maior empreendedor de sua época, fundando salas de cinema e teatros, e a histórica Cinelândia onde foi inaugurado um busto após sua morte, em sua homenagem, pela sua importância à cidade, e o Edifício Francisco Serrador, tombado foi tombado pelo Instituto Rio Patrimônio da Humanidade (IRPH), em 2015 pela Prefeitura do Rio de Janeiro.

Objetivos Gerais O projeto visa manter aceso o legado do maior empreendedor de sua época, Francisco Serrador, pioneiro no desenvolvimento do audiovisual brasileiro e no entretenimento, quem introduziu um dos lanches mais queridos e populares do Brasil: o Cachorro quente; quem instalou a primeira escada rolante no Rio de Janeiro, o primeiro elevador de grande porte, entre outros feitos, através de exposição fotográfica, livro e palestra como contrapartida. Objetivos Específicos -Realização da exposição "Francisco Serrador, do Sonho à Realidade" durante 15 dias no mês de setembro; -Realizar duas palestras de EMPREENDEDORISMO CULTURAL (CONTRAPARTIDA SOCIAL) sobre a história de Francisco Serrador e seu legado, conforme o interesse do Ministério da Cultura; -Lançar o livro "Francisco Serrador", escrito por sua bisneta, com a tiragem de 1000 exemplares; -Homenagear Francisco Serrador, criador da Cinelândia, pioneiro no audiovisual brasileiro, e quem teve participação fundamental na história do Rio de Janeiro e do Brasil. -Divulgar a importância de Francisco Serrador ao cinema brasileiro, pioneiro que enxergou o cinema como a maior diversão do século e altamente rentável; -Valorizar a importância do Empreendedorismo; -Incentivar o empreendedorismo através de exemplos de sucesso e determinação; -Exaltar a evolução do audiovisual brasileiro; -Mostrar que nossos sonhos, uma vez realizados, podem ser tornar os sonhos de gerações futuras; -Difundir a cultura.

O projeto justifica-se pela importância de valorizar, através de Exposição, Livro e Empreendedorismo Cultural como contrapartida social, a história de vida de um homem que, após ter a visão que um dia moraria em uma cidade de brinquedos, veio para o Brasil realizar seus sonhos. Tornou-se o maior empreendedor de sua época no ramo do entretenimento e audiovisual, e grande colaborador para o desenvolvimento da história do Rio de Janeiro, e do Brasil através de seus feitos. Nascido na Espanha, tornou-se cidadão Brasileiro após ter escolhido o Brasil para realizar seus sonhos e sua vida empreendedora, além de criar seus 9 filhos. Fundou a Cinelândia, bairro que concentrava cinemas, teatros, entretenimento, a maioria de sua propriedade. Além disso, foi o responsável por introduzir no Brasil o lanche mais querido e popular do país: o cachorro quente - colocando-o como lanche nas suas salas de cinema. Francisco Serrador, quando menino teve uma curiosa visão em sua cidade natal: a que um dia viveria em uma cidade de brinquedo onde todas as construções, multicoloridas e iluminadas, destinavam-se a divertir as pessoas onde todas as construções, multicoloridas e iluminadas, destinavam-se a divertir as pessoas. Ainda com 12 anos, Francisco ajudava a família vendendo peixe nas feiras valencianas quando o pai, também Francisco, morreu de repente. Cheio de planos, o menino queria mudar para Madri por ser uma cidade mais promissora para realizar seu sonho. Com a autorização da mãe, ele partiu. Em Madri soube que no Brasil havia oportunidades que lhe faltava na Espanha, não hesitou, foi despedir-se de sua mãe, pegou a pouca roupa que tinha e sem dinheiro aventurou-se num cargueiro de terceira categoria com alguns companheiros. Para chegar do cais ao navio, era necessário a travessia em um barquinho que custava o dinheiro que eles não tinham. Embarcaram mesmo assim, e no percurso Serrador contou ao catraieiro que eles não tinham dinheiro para pagar-lhe. Foi então que ouviu como resposta: "Remem com os braços, seus galegos" - teria gritado o homem, entre debochado e desafiador. Foi assim que Serrador e seus companheiros de viagem fizeram: usando os braços como remos, venceram o quinto de milha que lhes faltava para pisar terra brasileira. Serrador contava sempre como havia chegado ao Brasil. "Sabem como cheguei ao Brasil? Remando com meus próprios braços!" O valenciano progrediu rápido em Curitiba, com patrícios criou a primeira agência de mensageiros do Paraná, e o Frontão Curitibano, para um tradicional jogo basco de pelota. Empresariou a ida de circos e companhias teatrais à capital paranaense, fundou arena de touros e clube, em 1902 fundou o Parque Coliseu, com teatro, diversões diversas e... cinema ao ar livre. Francisco Serrador comprou e instalou o primeiro projetor. Aos poucos, expandiu essa atividade, com novos projetores e filmes, e fundou sua primeira companhia cinematográfica. Em 1906, mudou para a capital paulista, onde fundou o primeiro cinema (Bijou Théâtre, na Rua São João), que acabou sendo a semente de uma cadeira de cinemas que se espalharia por toda capital Paulista, Campinas, Santos até desembarcar no Rio de Janeiro. Em viagem a Nova Iorque, conheceu o Times Square, e, deslumbrado, decidiu transformar o entorno da Praça Floriano, no centro da cidade, em algo parecido, tendo assim nascido a Cinelândia. Abriu diversos cinemas, teatros, e boate no centro do Rio de Janeiro, criando e fundando a Cinelândia. Foi de Serrador a ideia de transformar a nova praça, cercada pelos prédios da Biblioteca Nacional, da Câmara Municipal (Palácio Pedro Ernesto), do antigo Supremo Tribunal Federal, do Palácio Monroe e do Theatro Municipal numa versão brasileira da Times Square. Nesta viagem experimentou o cachorroquente, que passou a oferecer em seus cinemas como lanche. Foi assim que o cachorro-quente chegou ao Brasil. A novidade inspirou Lamartine Babo e Ary Barroso, a criarem em 1928, a marchinha de carnaval "Cachorro-Quente". O "Circuito Serrador" tinha salas de cinemas nas principais cidades brasileiras, tendo se tornado um império do entretenimento. O projeto contará através de uma exposição fotográfica e digital, e livro, a trajetória do cinema brasileiro, a difusão do entretenimento no Rio de Janeiro, e o desenvolvimento do Brasil através da vida e legado de Francisco Serrador: o realizador de sonhos! Não só dos seus sonhos, mas com a realização deles, foi possível fazer com que outras pessoas realizassem os seus sonhos também no audiovisual brasileiro e entretenimento. Além disso, o projeto justifica-se também por abordar um dos temas mais importantes: o empreendedorismo na cultura. Como o maior empreendedor de sua época, Francisco Serrador mostra através de seu legado que o empreendedorismo é o principal fator promotor do desenvolvimento cultural, econômico e social de um país. Identificar oportunidades, agarrálas e buscar os recursos para transformá-las em negócio lucrativo e em legado. Após sua morte, Francisco Serrador foi eternizado através de um busto de bronze colocado em sua homenagem em frente ao Cine Odeon, na Cinelândia, cinema que foi de sua propriedade como outas centenas de salas de cinema no país. Como não contar a história desse empreendedor tão importante para o País? Essa exposição é mais que um projeto, é a realização de sonhos! Com base no Art. 1º da Lei 8313/91, destacamos: III - apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais e seus respectivos criadores; VI - preservar os bens materiais e imateriais do patrimônio cultural e histórico brasileiro; VII - desenvolver a consciência internacional e o respeito aos valores culturais de outros povos ou nações; VIII - estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória; Art. 3° Para cumprimento das finalidades expressas no art. 1° desta lei, os projetos culturais em cujo favor serão captados e canalizados os recursos do Pronac atenderão, pelo menos, um dos seguintes objetivos: II - fomento à produção cultural e artística, mediante: e) realização de exposições, festivais de arte e espetáculos de artes cênicas ou congêneres; IV - estímulo ao conhecimento dos bens e valores culturais, mediante: b) levantamentos, estudos e pesquisas na área da cultura e da arte e de seus vários segmentos. Por quê a lei de incentivo à cultura? As leis de incentivo cultural têm o objetivo de apoiar, difundir e valorizar todas as manifestações culturais, garantindo a todos o exercício dos direitos culturais. A lei de incentivo é de grande importância para o fomento da cultura no país, permitindo que projetos culturais possam ser viabilizados através da renúncia fiscal, garantindo a possibilidade de financiamentos.

1-AÇÕES DE CONTRAPARTIDA DE SUSTENTABILIDADE: LIVRO O livro será realizado com papel certificado producido a partir de fontes responsáveis. NOITE DE CERIMÔNIA DE ABERTURA DA EXPOSIÇÃO Não constará nenhum material plástico como copos e outros. 2-AÇÕES DE IMPACTO AMBIENTAL E SÓCIO ECONÔMICA: NOITE DE CERIMÔNIA DE ABERTURA DA EXPOSIÇÃO - Lixeiras com abordagem seletiva para o descarte apropriado de resíduos; - As lonas utilizadas com a identidade visual do evento serão distribuidas a ONGs, pré selecionadas, para reciclagem. EXPOSIÇÃO - Lixeiras com abordagem seletiva para o descarte apropriado de resíduos; - As lonas utilizadas com a identidade visual do evento serão distribuidas a ONGs, pré selecionadas, para reciclagem. PALESTRA (CONTRAPARTIDA SOCIAL) - Lixeiras com abordagem seletiva para o descarte apropriado de resíduos; - As lonas utilizadas com a identidade visual do evento serão distribuidas a ONGs, pré selecionadas, para reciclagem. *DAR A IMPORTÂNCIA DEVIDA À ACESSIBILIDADE, E, CONSEQUENTEMENTE, AO IMPACTO SOCIAL QUE TAMBÉM DEVE SER POSITIVO E UM DOS JEITOS DE CHEGAR A ESSE EFEITO É POR MEIO DA ACESSIBILIDADE.

EXPOSIÇÃO: 40 IMAGENS, TEXTOS, CARTAZES LIVRO DIMENSÕES:FORMATO FECHADO 24X32CM/FORMATO ABERTO: 48X32TIRAGEM:1000 EXEMPLARESPAPEL: OFF SET 150GRNO DE PAGINAS:188 IMPRESSÃO:CORACABAMENTO:CAPA DURA

PRODUTO: EXPOSIÇÃO ACESSIBILIDADE FÍSICA: Para as pessoas com dificuldades de locomoção, conforme art. 27, inciso II, do Decreto 5761/06, que diz "proporcionar condições de acessibilidade a pessoas idosas", nos termos do art. 23 da Lei nº 10 741, de 1º de outubro de 2003 e portadoras de deficiência, conforme o disposto no art. 46 do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999, informamos que o local da exposição possuirá rampas para facilitar o acesso de pessoas com dificuldade de locomoção. ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES AUDITIVOS: Em conformidade com art. 70 da Lei 13.146/2015 que dispõe sobre o cumprimento no art. 67 da respectiva Lei, teremos audiodescrição na exposição. ACESSIBILIDADE VISUAL: Teremos audiodescrição na exposição. PRODUTO: LIVRO ACESSIBILIDADE FÍSICA: Para as pessoas com dificuldades de locomoção, conforme art. 27, inciso II, do Decreto 5761/06, que diz "proporcionar condições de acessibilidade a pessoas idosas", nos termos do art. 23 da Lei nº 10 741, de 1º de outubro de 2003 e portadoras de deficiência, conforme o disposto no art. 46 do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999, informamos que o local do lançamento do livro e da noite de autógrafos possuirá rampas para facilitar o acesso de pessoas com dificuldade de locomoção. Assim como, cadeiras para pessoas idosas. ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES AUDITIVOS: Em conformidade com art. 70 da Lei 13.146/2015 que dispõe sobre o cumprimento no art. 67 da respectiva Lei, teremos intérpretes de libras no lançamento do livro. PRODUTO: EMPREENDEDORISMO CULTURAL (CONTRAPARTIDA SOCIAL) ACESSIBILIDADE FÍSICA: Para as pessoas com dificuldades de locomoção, conforme art. 27, inciso II, do Decreto 5761/06, que diz "proporcionar condições de acessibilidade a pessoas idosas", nos termos do art. 23 da Lei nº 10 741, de 1º de outubro de 2003 e portadoras de deficiência, conforme o disposto no art. 46 do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999, informamos que o local da exposição possuirá rampas para facilitar o acesso de pessoas com dificuldade de locomoção. ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES AUDITIVOS: Em conformidade com art. 70 da Lei 13.146/2015 que dispõe sobre o cumprimento no art. 67 da respectiva Lei, teremos intérpretes de libras nas palestras.

Além da exposição ser oferecida gratuitamente ao público, a proposta prevê o Art. 47. Em complemento às medidas de democratização de acesso, o proponente deveráprever a adoção de, pelo menos, uma das seguintes medidas de ampliação do acesso:III - disponibilizar, na internet, registros audiovisuais dos espetáculos, das exposições, das atividades de ensino, e de outros eventos referentes ao produto principal, acompanhado com libras eaudiodescrição; IV - garantir a captação e veiculação de imagens das atividades e de espetáculos por redes públicas de televisão e outros meios de comunicação gratuitos; V - realizar, gratuitamente, atividades paralelas aos projetos, tais como ensaios abertos, estágios, cursos, treinamentos, palestras, exposições e oficinas; Com relação ao livro: - 20% da tiragem será destinadas gratuitamente às bibliotecas públicas do Rio de Janeiro;

Paula Serrador Versiani Função: Curadora e Diretora Geral Bisneta de Francisco Serrador, e conhecedora de todos os detalhes da história dele, e também profissional pós-graduada com 20 anos de atuação nos setores público e privado, nas áreas de Projetos e Eventos, em diversos segmentos: Entretenimento, Cultural, Esporte, Educação, Saúde, Ambiental, Corporativo, Institucional, e implementação do Certificado de Qualidade ISSO 9001. É a única descendente do "Realizador de Sonhos" que seguiu seu caminho trabalhando com cultura, audiovisual e entretenimento. Dentre os mais de 1000 eventos e projetos realizados, destacam-se: Festival de Cinema Brasileiro em Miami; Festival de Cinema do Rio; Circuito Sesc de Música; Festa do Tomate; Revéillon do Rio; Camarote O Dia na Folia; Rio Conference Music; Expo Petrópolis; Conferência Rio Clima; Seminário Cidades Verdes; Festival de Inverno de Friburgo; Brasil de Ideias; Casa Jornal do Brasil na FLIP; Projeto Sistemas Lagunares selecionado pelo Edital socio ambiental da Petrobras em 2022; entre outros projetos e eventos. Possui MBA em Gerenciamento de Projetos, graduação em Ciências Contábeis, e os seguintes cursos: Formação de Líderes 5.0 da Treinar Gestão Empresarial, Comunicação e Intervenção Estratégica, Controle Estratégico e Financeiro e curso de Leis de Incentivo à cultura. Felipe Vergueiro Função: Coordenador do Projeto Profissional experiente há 20 anos em coordenação de negócios e projetos nas áreas de comunicação, publicidade, design, cultura, de pequenas, médias e grandes empresas. Além de desenvolvimento de campanhas para novos produtos, projetos culturais e eventos e gerenciamento de marketing, a partir do desenvolvimento de planejamento estratégico.Trabalhou em projetos de empresas como: Jornal do Brasil, RBS, Valor Econômico, Revista Forbes, Revista JB Ecológico, Rede TV, Grupo Kallas, Rede de Televisão, entre outras. Empresa EQUIPE 10 - Cenografia https://equipe10.com.br/ Ana Borelli - Ilustrações Diretora da Tix Edições e Artes, experiente em ilustrações de livros tais como: Rio de Janeiro Perdido; Penso Cidade; Peninsula; Alfredo Sirkis; História Ambiental Ilutrada;Mulheres e a Construção da Cidade; Descarbonário; Rio by Yoo; entre muitos outros. Angelo Bernadelli - Tratamento de imagens Na adolescência descobriu que poderia utilizar outra paixão, o computador, para acabar com minha frustação e finalmente “fazer arte”. Assim entrou o Photoshop em sua vida. Em 2010, após mudança de cidade - ainda no RJ, começou a trabalhar em uma loja de fotografia. Seu papel era de retocador, mas sempre que possível dava uma escapada para fazer alguns cliques no estúdio. Ao sair do estúdio em 2012, começou a prestar serviços para Agência Ponto, produtora de conteúdo audiovisual como retocador, fotógrafo, filmmaker e por vezes também produtor e assistente de produção e direção. Em meados de 2014, começou a ministrar cursos particulares de Adobe Photoshop e Lightroom, passando algum tempo depois a dar aulas dos mesmos softwares em uma escola de fotografia no Rio de Janeiro. Fotógrafo profissional há 14anos na produção de fotografia e vídeo além de oferecer serviços de pós-produção fotográfica e edição de vídeos.

PROJETO ARQUIVADO.