CAMPANHA MULTIPLATAFORMA - NEGRO É PATRIMÔNIO

Campanha audiovisual e digital que valoriza o patrimônio material e imaterial negro no Brasil, sob o conceito "Onde há presença negra, há patrimônio". A proposta reúne a produção de mini vídeos e spots institucionais em fomato podcast promovendo o reconhecimento da contribuição afro-brasileira para a formação cultural do país.Em complemento, oferece oficinas e webnário onde reforça a importância da educação, da memória e da preservação da negritude como patrimônio sociocultural.Veiculação nas plataformas próprias Cultne.TV, YouTube, redes sociais e site oficial da campanha

Em formatos diversos como websérie, podcast/videocast e escritórios/webnário, a campanha “Negro é Patrimônio” revela, por meio de narrativas audiovisuais e interativas, a presença e a contribuição negra na formação cultural do Brasil. Os vídeos curtos destacam histórias, lugares e tradições que compõem o patrimônio afro-brasileiro, conectando territórios urbanos, religiosos e artísticos. Como item integrado à comunicação/divulgação, será inserida ao site do Instituto Cultne uma página interativa que apresenta um Mapa de Patrimônios Negros, com fichas descritivas, imagens e georreferenciamento, promovendo conhecimento, pertencimento e valorização.Classificação etária - livre.

2.1) Objetivo GeralPromover a valorização, preservação e difusão dos patrimônios culturais de origem negra, fortalecendo a memória coletiva, o pertencimento e a educação patrimonial através de uma campanha multiplataforma acessível e de alcance nacional.2.2) Objetivos EspecíficosProduzir 22 mini vídeos (de até 12 minutos) para as redes sociais diversas reunindo entrevistas, acervo e depoimentos sobre a presença negra nos espaços culturais e urbanos, utilizando linguagem contemporânea e acessível, ambos em formato de websérie.Produzir e veicular "VOZES DO PATRIMÔNIO NEGRO" como 20 spots sobre patrimônios negros reconhecidos e não reconhecidos oficialmente, em formato podcast/videocast.Promover ações formativas e educativas online, com 4 oficinas e 1 webinário sobre memória e acervo de patrimônio como contrapartida social _ beneficiários até 200 pessoas.Público-alvo: população em geral (cerca de 100.000 beneficiários ou mais), além de educadores, estudantes, produtores culturais, pesquisadores, jornalistas, gestores e lideranças de comunidades tradicionais, com ênfase na participação de pessoas negras e integrantes de coletivos culturais afro-brasileiros.

A "Campanha Multiplataforma _ Negro é Patrimônio" fundamenta-se nos Artigos 1º e 3º da Lei nº 8.313/91 (Lei Rouanet):- Art. 1º, que estabelece como objetivo a promoção, proteção e valorização do patrimônio cultural brasileiro, em todas as suas formas de expressão;- Art. 3º, que prevê como finalidades da política nacional de cultura, entre outras, a preservação do patrimônio histórico e artístico nacional (inciso I), o estímulo à produção cultural e artística independente (inciso IV) e a valorização da diversidade cultural brasileira (inciso VII).O projeto insere-se no contexto da valorização da presença negra como elemento formador da identidade nacional, reconhecendo tanto os bens materiais (monumentos, lugares de memória, acervos) quanto os bens imateriais (festas, ofícios, expressões, tradições). A iniciativa contribui diretamente para os objetivos da Política Nacional do Patrimônio Cultural e da Década Internacional dos Afrodescendentes (ONU/UNESCO), fortalecendo o protagonismo de instituições negras na produção cultural.O uso do Mecanismo de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet) é essencial para viabilizar a produção, a difusão digital e a ampliação do acesso gratuito a conteúdos educativos e audiovisuais, assegurando transparência e sustentabilidade do projeto, conforme preveem os arts. 19 e 20 da IN nº 23/2025.Por ocasião, ocorrência de contratação de serviços necessários à elaboração de propostas culturais (art. 28, § único, da Lei 8.313/90 e inciso IX, do artigo 25, da IN nº 23/2025).

Contrapartidas SociaisRealização de oficinas gratuitas e webinários sobre preservação da memória e valorização do patrimônio negro.Disponibilização de todos os conteúdos online, com acesso livre e gratuito.Criação de materiais educativos digitais acessíveis (PDF e áudio).Contrapartidas AmbientaisUso de práticas sustentáveis na produção (redução de deslocamentos, logística otimizada, materiais digitais em substituição a impressos).Plano de gestão de resíduos nas atividades presenciais e eventos.Contrapartidas EconômicasGeração de oportunidades para profissionais e técnicos negros nas áreas de produção audiovisual, tecnologia e comunicação.Estímulo à economia criativa afro-brasileira e às cadeias produtivas culturais locais.Impacto SocialO projeto fortalece a representatividade e a visibilidade da cultura negra no Brasil, contribuindo para políticas de equidade racial, reconhecimento patrimonial e inclusão social. Estimula o acesso gratuito à informação e o uso de ferramentas tecnológicas para educação cultural, ampliando o alcance de comunidades e escolas públicas.Plano de Marketing e DivulgaçãoA estratégia de marketing e divulgação da Campanha Multiplataforma – “Negro é Patrimônio” tem como foco a ampla visibilidade pública, o engajamento digital e o acesso gratuito aos conteúdos, valorizando a presença negra nos espaços de memória, cultura e identidade brasileira.O plano contempla ações institucionais, digitais e comunitárias, respeitando as diretrizes de comunicação acessível e visibilidade da Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313/91) e do Ministério da Cultura, conforme determina a IN nº 23/2025.1. Estratégia Geral- Promover o conceito “Onde há presença negra, há patrimônio” como eixo de comunicação, fortalecendo o reconhecimento da contribuição negra ao patrimônio brasileiro.- Unir ações de mídia digital, parcerias institucionais e mobilização comunitária para garantir alcance nacional e engajamento orgânico.- Garantir a presença da identidade visual da Lei Rouanet, do MinC, do Instituto Cultne e dos parceiros institucionais (IPHAN, Secretaria de Igualdade Racial, UNESCO) em todos os materiais.2. Canais de Divulgação- Cultne.TV – plataforma digital do proponente, com exibição gratuita dos vídeos, minidocumentário e materiais educativos.Redes sociais – distribuição segmentada e estratégica de conteúdo nos perfis oficiais da Cultne (Instagram, YouTube, TikTok, Facebook e X), com legendas e versões acessíveis.- Página oficial da campanha – centralizadora das informações, com mapa interativo de patrimônios negros e material educativo para download.- Rádios comunitárias e podcasts parceiros – veiculação dos spots e entrevistas com realizadores e especialistas.- Imprensa e assessoria de comunicação – envio de releases, notas e dossiês para veículos de mídia, portais culturais e jornalistas especializados.- Parcerias institucionais – IPHAN, MinC, Secretaria de Igualdade Racial, universidades e entidades culturais negras, para apoio na difusão e replicação de conteúdo.- Eventos e lançamentos – seminário de lançamento com transmissão ao vivo e cobertura multiplataforma.3. Etapas do Plano de Divulgação- Pré-lançamento (Planejamento e Identidade Visual): Criação da identidade visual da campanha, manual de marcas e layout de peças; Produção de teasers e vídeos promocionais curtos para redes; Divulgação de bastidores e depoimentos dos participantes.- Lançamento (Mídia e Engajamento): Publicação simultânea dos vídeos, spots e site interativo; Campanha de mídia orgânica e impulsionada em redes sociais (Facebook Ads, Google Ads e YouTube); Entrevistas e conteúdos exclusivos em veículos parceiros; Evento híbrido de lançamento com convidados e exibição do minidocumentário.- Pós-lançamento (Sustentação e Legado): Continuidade da veiculação dos vídeos e atualização periódica do mapa de patrimônios; Ações educativas e posts semanais de destaque (“Patrimônio da Semana”); Produção de relatório de resultados (alcance, engajamento, visualizações e impacto).4. Comunicação Acessível- Todos os materiais audiovisuais terão legendas descritivas, audiodescrição e versões em Libras.- O site e os posts seguirão normas de contraste, fontes legíveis e compatibilidade com leitores de tela.- As peças gráficas incluirão informações em linguagem simples e inclusiva, atendendo aos critérios de acessibilidade da IN nº 23/2025.5. Metas de Alcance e Impacto- Atingir mínimo de 1 milhão de visualizações combinadas em plataformas digitais e redes sociais.- Envolver pelo menos 20 veículos de mídia parceiros e 5 instituições educacionais em ações de divulgação e formação.- Garantir acesso gratuito e irrestrito aos conteúdos por no mínimo 2 anos após o lançamento.6. Monitoramento e Prestação de Contas- Relatórios mensais de execução e indicadores de desempenho digital (alcance, engajamento, compartilhamentos).- Relatório final de comunicação e acessibilidade para prestação de contas junto ao Ministério da Cultura.- Manutenção da página oficial e do acervo audiovisual em ambiente digital público e acessível.DESLOCAMENTOS:Não haverá deslocamentos intermunicipais ou interestaduais durante a execução do projeto.OBSERVAÇÃO:Houve uma reanálise da apresentação do produto principal, em relação à motivação do desarquivamento, tendo sido providenciada a unificação dos temas para os vídeos para a websérie, considerando que os mesmos têm caráter relevante para o projeto.

• Mini vídeos: 22 unidades (de até 12 minutos), em formatos vertical e horizontal.• Spots institucionais – podcasts: 20 spots de até 60 segundos para as diversas plataformas digitais.• Oficinas e webinários: 4 workshops e 1 webnário online de formação sobre acervo patrimonial e mídia negra – beneficiários até 200 pessoas.PLANO PEDAGÓGICO – OFICINAS E WEBINÁRIOS - “EDUCAÇÃO, MEMÓRIA E PRESERVAÇÃO”Produto integrado do projeto: Campanha Multiplataforma – Negro é Patrimônio Proponente: Instituto Cultne Área Cultural: Educação patrimonial, audiovisual e comunicação digital Formato: 4 workshops online / 1 webinário de encerramento Carga horária total: 10 horas (4 encontros de 2h + 1 webinário de 2h) Beneficiários: Até 200 pessoas. 1. Fundamentação Os workshops e o webinário integram as ações formativas do projeto “Negro é Patrimônio” e têm como propósito estimular o reconhecimento, a preservação e a difusão do patrimônio material e imaterial afro-brasileiro, a partir da mediação cultural e do uso de linguagens audiovisuais e digitais. O plano está alinhado ao Art. 1º, inciso I e ao Art. 3º, incisos I, IV e VII da Lei nº 8.313/91, que define como especificamente da política cultural brasileira o incentivo à formação e à valorização da diversidade. Atenda também à IN nº 23/2025, que prevê o fomento a atividades pedagógicas e de formação cultural como produtos de natureza educativa. 2. Objetivo Geral Capacitar multiplicadores, educadores, comunicadores e agentes culturais para consideração, registrar e divulgar patrimônios culturais de matriz africana, utilizando ferramentas de narrativa, audiovisual e tecnologia digital. 3. Objetivos Específicos · Estimular o pensamento crítico sobre o conceito de patrimônio negro e suas manifestações no território brasileiro; · Apresentar metodologias de registro e documentação cultural (fotografia, vídeo, áudio, texto e georreferenciamento); · Formar agentes comunitários aptos a alimentar e divulgar o Mapa de Patrimônios Negros (produto do site interativo do projeto); · Incentivar a criação de redes locais de memória e valorização da cultura afro-brasileira; · Promover a acessibilidade e democratização do conhecimento por meio de recursos digitais gratuitos. 4. Público-Alvo Educadores, estudantes, produtores culturais, pesquisadores, jornalistas, gestores e lideranças de comunidades tradicionais, com ênfase na participação de pessoas negras e membros de coletivos culturais afro-brasileiros. Participação gratuita e mediante inscrição online. 5. Metodologia Os workshops e o webinário serão realizados em formato virtual (plataforma de videoconferência e transmissão simultânea), garantindo acessibilidade por Libras, legendas automáticas e tradução textual. A metodologia é participativa, combinando exposição dialogada, estudo de caso, exibição de trechos audiovisuais e atividades práticas de aplicação. Etapas metodológicas: 1. Abertura e contextualização – introdução aos conceitos de patrimônio, memória e presença negra. 2. Análise de experiências e casos – estudo de patrimónios reconhecidos e não reconhecidos. 3. Oficina prática – registro e produção de narrativas audiovisuais e curtas textuais. 4. Discussão coletiva – compartilhamento de resultados e propostas de difusão. 5. Síntese final – integração das atividades ao Mapa de Patrimônios Negros e planejamento de continuidade. 6. Estrutura Curricular (Conteúdo Programático): Módulo / Tema / Carga horária / Conteúdos e Atividades Oficina 1 Patrimônio negro e memória social 2h Conceitos de patrimônio material e imaterial; políticas de reconhecimento; experiências comunitárias; introdução ao mapa de patrimônios negros. Oficina 2 Narrativas e linguagens audiovisuais 2h Elementos de linguagem audiovisual; registro com celular; roteirização curta; uso do acervo Cultne. Oficina 3 Tecnologia, cartografia e acervo digital 2h Mapeamento digital; georreferenciamento; descrição técnica de bens culturais; produção de conteúdo para o site interativo. Oficina 4 Educação patrimonial e mediação comunitária 2h Metodologias educativas; práticas de mediação cultural; redes e sustentabilidade locais.Webinário Final Negro é Patrimônio – Conexões e Futuro 2h Mesa-redonda com convidados, partilha de resultados e lançamento dos produtos digitais. Carga horária total: 10 horas. 7. Equipe Pedagógica · Coordenação Pedagógica: Educador(a) e pesquisador(a) do Instituto Cultne. · Facilitadores(as): especialistas convidados(as) em patrimônio cultural, audiovisual e educação. · Mediação técnica: equipe de comunicação e acessibilidade (interpretação em Libras, legenda e apoio digital). · Produção executiva: responsável por logística, registros, certificação e relatórios. 8. Recursos Didáticos e Tecnológicos · Plataforma de videoconferência com gravação e chat interativo. · Recursos de acessibilidade (Libras, legendas e audiodescrição resumida). · Apresentações visuais, vídeos curtos e materiais em PDF acessíveis. · Certificados digitais emitidos aos participantes com frequência mínima de 75%. 9. Avaliação e Monitoramento · Avaliação Diagnóstica: formulário de inscrição e expectativa dos participantes. · Avaliação Formativa: acompanhamento durante as atividades com feedback contínuo. · Avaliação Final: questionário de satisfação e autoavaliação dos participantes. · Relatório Pedagógico Final: síntese das turmas, indicadores de participação e recomendações futuras. 10. Resultados Esperados · Formação de uma rede de multiplicadores para difusão do patrimônio negro. · Alimentação colaborativa do Mapa de Patrimônios Negros com novos registros. · Ampliação da representatividade negra nas ações de preservação cultural. · Produção de acervo audiovisual educativo para o Instituto Cultne e parceiros. 11. Contrapartidas Educativas · Acesso gratuito e online a todas as atividades. · Disponibilização posterior da gravação no site oficial do projeto. · Distribuição de material pedagógico digital acessível (PDF e áudio). . Certificação gratuita para todos os participantes.

O projeto contempla acessibilidade física, comunicacional e de conteúdo, em conformidade com o art. 19, §3º da IN nº 23/2025:Acessibilidade Física: espaços e atividades presenciais (oficinas e seminário de lançamento) realizados em locais com rampas, banheiros adaptados e rotas acessíveis.Acessibilidade de Conteúdo:Legendas descritivas em todos os vídeos;Versões com audiodescrição e Libras nos principais produtos audiovisuais;Conteúdos digitais compatíveis com leitores de tela e contraste ampliado;Guias em formato PDF acessível e versões em áudio dos textos do site.Acessibilidade Comunicacional: campanha informativa acessível, incluindo linguagem inclusiva, site responsivo e acessível, e material de divulgação com contraste visual adequado.Implementar recursos de acessibilidade e disponibilizar os conteúdos de forma gratuita nas plataformas digitais Cultne.TV e redes sociais.

A distribuição será gratuita e multiplataforma, por meio de:- Veiculação nas plataformas Cultne.TV, YouTube, redes sociais e site oficial da campanha;- Disponibilização gratuita dos vídeos e do mapa de patrimônios;- Transmissão online de oficinas e webinários educativos;- Distribuição de cartazes e materiais digitais de livre acesso;- Acesso integral via dispositivos móveis, inclusive em baixa conectividade;- Divulgação via rádios comunitárias e portais parceiros.- Ampliar a difusão e o reconhecimento de bens culturais afro-brasileiros em cooperação com IPHAN e parceiros institucionais.- Sob a curadoria do Instituto Cultne, incluir página interativa com mapa de patrimônios negros, com base em seu acervo.

Diretor Geral – Asfilófio de Oliveira Filho (Dom Filó) DJ, engenheiro civil, jornalista, produtor cultural e ativista do Movimento Negro. Pós-graduado em Marketing (ESPM) e MBA em Gestão Esportiva (FGV). Cofundador do Acervo Cultne, maior acervo audiovisual da cultura negra da América Latina. Criador da equipe Soul Grand Prix (anos 1970) e do Instituto Cultne (1980). Reconhecimentos: Cidadão Honorário de Atlanta (EUA), Benemérito da Paz, e presença na 100 PowerList 2021 (personalidades negras mais influentes da Lusofonia). Único brasileiro no conselho internacional do Museu da Herança Pan-Africana de Gana (2023). Direção Artística – Acácio Jacinto Gerente Executivo do Instituto Cultural Cultne. Ex-Gerente Executivo da EBC (RJ) e do Canal Futura/Fundação Roberto Marinho. Doutorando em Comunicação e Mestre em Mídias Criativas (UFRJ). Especialista em governança, impacto social, diversidade, ESG, cultura e políticas públicas. Atuação estratégica em educação, comunicação, sustentabilidade e inovação social. Gerente Cultural e Produção de Mídia – David Obadia Jornalista e publicitário (PUC-RJ), diretor e sócio da Digi2 Filmes. Cofundador da marca Cultne (2009). Há mais de 20 anos no audiovisual, com trabalhos para L'Oréal, Petrobras, NBA, Sesc, Senac, Nestlé, entre outros. Diretor de videoclipes e documentários, incluindo “Gerson King Combo, o filme” e o show “Iluminado Dominguinhos” (Grammy Latino 2012). Produtor Executivo 1 – Maurício Eiras Publicitário e empresário audiovisual (PUC-RJ). Fundador da Digi2 Filmes (2004), com destaque em documentários e shows musicais. Atendimento a grandes marcas: L'Oréal, NBA, Petrobras, Nestlé, Sesc, Senac. Co-criador da marca Cultne com Dom Filó e David Obadia (2009). Produtor Executivo 2 - Carlos MedeirosCoordenação de Produção e Cultura – Janete Bustamante dos Santos (Jana Guinond) Atriz, pedagoga e mestra em Patrimônio, Cultura e Sociedade (UFRRJ). Diretora/apresentadora do programa “Usando a Língua” (Cultne TV). Idealizadora da Mimunegra e produtora do Encontro Internacional Alafiá Mundo. Atriz em filmes (“Medida Provisória”, “M8”), novelas (“Vai na Fé”) e séries (“Sob Pressão”, “Dom”). Premiações: Pretas Potências 2023, Medalha Rosa Egipcíaca, Moção Zumbi dos Palmares. Coordenação de Projetos e Elaboração – Sérgio Bezerra da Silva MBA em Gestão Empresarial (UCDB) e Gerenciamento de Projetos (CENES). Bacharel em Direito (UFRJ). CEO da ETHÉREA SBS – gestão e elaboração de projetos culturais e sociais. Atuação no Instituto Guerreiros da Amazônia e em OSCs e produtoras culturais. Experiência em gestão administrativa, captação de recursos e prestação de contas de projetos incentivados.Coordenadora Pedagógica – Ana Flávia Magalhães - Doutora em História pela Unicamp (2014), mestre em História pela UnB (2006); bacharel em Jornalismo pelo UniCEUB (2001). É historiadora e professora universitária na Universidade de Brasília. Ela é a primeira docente negra do Departamento de História da UnB. Contadora e Elaboração de Prestação de Contas - Luciana da Silva – (CRC-RJ 068395/0-0) Bacharel em Ciências Contábeis pela Universidade Federal Fluminense (UFF), com mais de 30 anos de experiência em contabilidade e gestão financeira. Responsável na empresa LSilva Contabilidade Assessoria e Consultoria – CRC-RJ 010060/O, atua em assessoria e consultoria contábil para empresas e organizações sem fins lucrativos nas áreas social e cultural. Possui ampla experiência em gestão financeira de projetos incentivados, elaboração de prestações de contas e coordenação administrativa, tendo colaboração com instituições como Escola de Música da Rocinha, Instituto Cultural Cultne, Turma em Cena Produções, ANPUH-Rio e Médicos Sem Fronteiras.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.