Exposição: Marketing em Movimentos no Brasil

A "Exposição: Marketing em Movimentos no Brasil" prevê uma exposição fotográfica e audiovisual de 10 dias, com palestra de abertura para 300 convidados. O projeto inclui a reedição multimídia do livro "Marketing Estratégico no Brasil", de André Urdan (600 unidades distribuídas gratuitamente), com QR codes que direcionam a 12 vídeo-conteúdos, os quais também serão disponibilizados em plataformas abertas de streaming.

A "Exposição: Marketing em Movimentos no Brasil" percorre a pesquisa aplicada em marketing do Prof. Andre Urdan e suas interseções com a cultura do Brasil. Composta por 20 fotografias de alta resolução (formato A3) em totens auto-portantes e uma tela audiovisual exibindo 12 vídeo-conteúdos (2,5 min cada) espelhados nos capítulos do livro que inspira a exposição, difundindo a interseção do marketing com a cultura. Classificação Indicativa: Livre.Palestra de abertura da exposição (aprox. 90 min) para 300 convidados, ministrada por especialista (a ser definido pela equipe curatorial). Classificação Indicativa: Livre.Livro "Marketing Estratégico no Brasil" (Edição Multimídia Limitada): Reedição revista da obra de André e Flávio Torres Urdan. Esta edição (600 unidades) combina o texto (12 capítulos sobre fundamentos, estratégia e posicionamento), fotografias e QR Codes que direcionam para os 12 vídeos criados.

Objetivo GeralDifundir os movimentos do marketing no Brasil, posicionando o marketing estratégico como um vetor fundamental de conhecimento, inovação e cultura, destacando a pesquisa aplicada do Professor André Urdan como uma contribuição.Objetivos EspecíficosProduto 1:Exposição cultural "Marketing em Movimentos no Brasil", em local acessível, com duração de 10 (dez) dias.Este produto cultural integrará as seguintes ações:1 (uma) palestra de abertura para 300 (trezentos) convidados, com tradução simultânea em Libras, sobre os "Movimentos do Marketing no Brasil"; Curadoria de acervo fotográfico e textual (no mínimo 20 imagens) sobre os movimentos do marketing no Brasil e o autor de referência; Exibição audiovisual em looping dos 12 (doze) vídeos-conteúdo (2,5' min cada) produzidos para o projeto, com recursos de acessibilidade (Libras, LSE, Audiodescrição).Produto 2:Reedição do livro: "Marketing Estratégico no Brasil" (versão multimídia), 600 (seiscentos) exemplares. Este produto integrará as seguintes ações: Atualização editorial e gráfica da obra; Incorporação dos 12 (doze) vídeos-conteúdo da exposição (com recursos de acessibilidade) por meio de QR Codes impressos nos respectivos capítulos; Distribuição gratuita de 100% da tiragem (600 unidades), conforme o plano de democratização.

A Exposição: Marketing em Movimentos no Brasil atualiza e difunde o conhecimento para uma nova geração, justificando o uso do mecanismo de incentivo fiscal. O projeto visa a reedição de uma obra e sua transformação em um bem cultural acessível (exposição, vídeos), promovendo o conhecimento como fonte de cultura.O projeto enquadra-se nas finalidades do Pronac, conforme a Lei 8.313/91, Art. 1º, incisos:I - "contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitos culturais".VIII - "estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória".Os objetivos do Art. 3º alcançados incluem:a) produção de discos, vídeos, obras cinematográficas de curta e média metragem e filmes documentais, preservação do acervo cinematográfico bem assim de outras obras de reprodução videofonográfica de caráter cultural. (Referente aos 12 vídeos-conteúdo).b) edição de obras relativas às ciências humanas, às letras e às artes. (Referente à reedição do livro).c) realização de exposições, festivais de arte, espetáculos de artes cênicas, de música e de folclore. (Referente à mostra cultural).

O projeto é composto por dois produtos culturais principais e interligados:Produto 1: Exposição: Marketing em Movimentos no BrasilDuração: 10 dias.Totens: [Número a definir, ex: 10] totens em MDF ou material similar, dupla face, auto-portantes.Fotografias: [Número a definir] fotos em formato A3 (29,7x42cm), impressão fotográfica de alta resolução, apresentando a trajetória do homenageado e conceitos de sua obra.Audiovisual (Tela): 1 Tela de plasma ou LED (mínimo 50 polegadas) para exibição dos 12 vídeos-conteúdo em looping (com Libras e LSE ativadas).Audiovisual (Áudio): O áudio dos vídeos será transmitido exclusivamente via QR Code para o fone de ouvido do visitante (via Bluetooth/celular), garantindo um ambiente de exposição silencioso e acessível.Comunicação Visual: 1 Banner (lona impressa) em estrutura de metalon (dimensões a definir) para a entrada da exposição.Vídeos-Conteúdo (12 unidades)Duração: 2,5 minutos cada (Total: 30 minutos de conteúdo).Formato de Exibição: 4kFinalização e Acessibilidade: Os 12 vídeos serão entregues com tradução em Língua Brasileira de Sinais (Libras), legendasProduto 2: Livro "Marketing Estratégico" (Edição Multimídia)Tiragem: 600 unidades.Formato: 21x28cm.Número de Páginas: 456 páginas.Papel (Miolo): Papel PrintClassic 75g/m³.Papel (Capa): Papel Supremo 250 g/m².Tipologia (Fonte): Charter, corpo 10 (texto) e entrelinha 13 (10/13).Acabamento: Brochura, com QR Codes impressos no início de cada um dos 12 capítulos, direcionando para os vídeos-conteúdo correspondentes.Descrição do Conteúdo (12 Capítulos): A obra oferece um panorama rigoroso e aplicado do marketing estratégico no Brasil:Capítulo 1 (Introdutório): Apresenta as concepções fundamentais do Marketing, oferecendo uma visão geral acessível.Capítulos 2 e 3: Focados na administração estratégica (análise, plano, execução e controle) e o papel central do Marketing nesse processo.Capítulo 4: Trata do ambiente de marketing, suas dimensões centrais e as especificidades da realidade brasileira.Capítulos 5 e 6: Abordam os papéis e recursos das informações e da pesquisa de marketing na tomada de decisão.Capítulos 7, 8 e 9: Dedicados a um estudo aprofundado e multifacetado do comportamento do consumidor.Capítulo 10: Cobre o tema da segmentação de mercado.Capítulo 11: Trata da subsequente seleção de mercado-alvo.Capítulo 12 (Final): Foca no posicionamento e na "batalha pela mente do consumidor".Nota: Cada capítulo inclui seções de Resumo e Questões de Aplicação para reforçar o aprendizado. descritivas (LSE) e audiodescrição, prontos para exibição na mostra e disponibilização em plataforma de streaming.

O projeto cumprirá integralmente as exigências da IN MinC nº 23/2025. Acessibilidade Física (Arquitetônica): O local da exposição e da palestra de abertura será escolhido por sua total conformidade com as normas de acessibilidade (NBR 9050), garantindo: rampas de acesso e/ou elevadores , corredores com largura adequada , pisos táteis , e sanitários acessíveis e adaptados para Pessoas com Deficiência (PcD) e mobilidade reduzida.Acessibilidade de Conteúdo (Comunicacional): Vídeos: Todos os 12 vídeo-conteúdos (exibidos na mostra e no streaming) contarão com tradução em Língua Brasileira de Sinais (Libras) , legendas descritivas (LSE) e audiodescrição.Exposição: A tela audiovisual exibirá os vídeos com os recursos de acessibilidade ativados. Os textos expositivos nos totens terão uma versão em Braille e com fonte ampliada e de alto contraste disponível para consulta. Palestra: O evento de abertura contará com tradução simultânea para Libras

5. DEMOCRATIZAÇÃO DE ACESSO A democratização é pilar central deste projeto, que oferecerá todos os seus produtos de forma 100% gratuita, em conformidade com os artigos 46 e 47 da IN MinC nº 23/2025. Plano de Distribuição (Art. 46): A Exposição e a Palestra de Abertura terão entrada franca. Os 600 exemplares do livro serão distribuídos gratuitamente, seguindo o plano: 1. (500 unidades): Distribuição gratuita com caráter social ou educativo, sendo 150 unidades destinadas a bibliotecas de universidades públicas, 50 unidades para distribuição do autor e 300 unidades destinadas aos participantes da palestra (majoritariamente estudantes, professores e pesquisadores, caracterizando público educativo).2. (50 unidades): Distribuição promocional pelo proponente (imprensa e divulgação). 3. (50 unidades): Distribuição promocional pelo patrocinador. Medidas de Ampliação de Acesso (Art. 47): Inciso I: O projeto doará 100% dos seus produtos (livros e acesso aos eventos) para distribuição gratuita, superando a meta de 20%. Inciso III: Disponibilizará, na internet, os registros audiovisuais (os 12 vídeos-conteúdo) de forma integral e permanente, acompanhados de Libras e audiodescrição.

Gislaine da Motta Bastos: Idealizadora - Coordenação GeralGislaine da Motta Bastos é Mestranda em Administração pela UNINOVE e pesquisadora bolsista CAPES/PROEX, na linha de Consumo, Tecnologia e Transformação Digital. É graduada em Administração e especialista em Cyber Security. Possui vivência na modernização tecnológica de órgãos públicos (AMLURB) e na otimização de processos (CETESB). Seus interesses de estudo concentram-se na psicologia do consumo no universo *phygital* e inovações em pagamentos digitais.André Urdan: Pesquisador e CuradorAndré Torres Urdan é Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da UNINOVE, na linha de pesquisa "Consumo, Tecnologia e Transformação Digital". É Doutor em Administração pela FEA-USP (1993) e Mestre pela FGV-EAESP (1992), além de possuir graduação em Administração, Engenharia Civil e Ciências Contábeis. Atuou como professor titular na FGV-EAESP e professor doutor na FEA-USP. É Editor-Chefe da Revista Brasileira de Marketing (BJM) e seus interesses de pesquisa incluem serviços, bem-estar e felicidade mediados pela tecnologia digital.Emerson Eikiti Matsukawa: Diretor de VídeoEmerson Eikiti Matsukawa é Consultor Estratégico em Tecnologia e Segurança , com mais de 20 anos de experiência em arquitetura de soluções e modernização de infraestruturas críticas. Atualmente é Mestrando em Administração pela UNINOVE (PPGA) , onde pesquisa a integração da cibersegurança na cocriação de valor. Possui especializações em Ethical Hacking e CyberSecurity e MBA em Estratégia Empresarial. Acumula longa vivência na CETESB , onde atuou como Gerente de Redes.Priscila Nicacio - Assessora Cultural e CuradoraMestre em Gestão de Projetos, Co-autora do livro "Gestão da Transformação Digital e da Inteligência Artificial no Setor Público", Fundadora do Observatório do Fomento, atua em projetos de ensino, pesquisa e prototipagem de soluções Inovação e Indústrias Criativas.Assessora de gabinete na SCEIC do Estado de SP, sendo responsável pela execução da Lei Aldir Blanc. Presidente das comissões de jurados do ProAC Editais e parecerista do Programa de Renúncia Fiscal ProAC ICMS. PMO responsável pelo desenvolvimento do escritório de projetos na OS ACAM Portinari. Analista do Sebrae-SP e produtora técnica na São Paulo Turismo.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.