LIVRO: Televisão, sua tecnologia e a cultura moderna brasileira

O projeto propõe a produção e publicação de um livro bilíngue (português e inglês) que documentará e analisará a evolução tecnológica da televisão brasileira ao longo de seis décadas. A obra apresentará uma perspectiva inédita sobre seu papel na democratização do acesso à informação e à cultura, além de seu impacto na formação da identidade nacional. Como contrapartidas sociais, o projeto realizará palestras culturais formativas, doará exemplares e comercializará livros a preços promocionais. Para promover democratização e acessibilidade, será criado um site com a versão digital do livro e o audiolivro disponíveis gratuitamente para a população.

O livro analisa em profundidade o impacto da tecnologia televisiva na formação cultural do Brasil. Com abordagem inédita, destaca o papel crucial dos profissionais técnicos que, apesar de serem fundamentais para o desenvolvimento da TV brasileira, raramente recebem o devido reconhecimento histórico. A obra aborda desde a implantação da televisão no país até as tendências contemporâneas, explorando como a tecnologia moldou tanto a mídia televisiva quanto a identidade cultural brasileira. Com depoimentos exclusivos de pioneiros e especialistas, este livro documenta a criatividade do brasileiro na adaptação e inovação tecnológica e revela como o Brasil se tornou uma potência mundial na produção televisiva.

OBJETIVO GERAL Produzir um livro bilíngue (português e inglês) que registre e valorize a contribuição dos profissionais de tecnologia na construção da televisão brasileira, destacando o impacto desse meio na formação da identidade cultural do país. O projeto visa documentar a mídia televisiva nacional como patrimônio cultural imaterial, preencher uma lacuna histórica e inspirar novas gerações de profissionais e pesquisadores. OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Produzir 1 livro bilíngue sobre a televisão, a tecnologia e a cultura brasileira; - Produzir 1 sítio de internet (em formato hotsite) para democratizar e ampliar o acesso gratuito ao conhecimento gerado no projeto; - Realizar 4 palestras culturais formativas em instituições públicas de ensino.

JUSTIFICATIVA A televisão no Brasil desempenhou um papel essencial na construção da cultura e identidade moderna do país. Contudo, a contribuição dos profissionais de tecnologia envolvidos nesse processo raramente foi reconhecida ou documentada de forma sistemática. Este projeto busca preencher essa lacuna histórica ao registrar as histórias desses profissionais e analisar o impacto das inovações tecnológicas na formação da cultura brasileira. O projeto realizará muita pesquisa documental e biográfica com o propósito de explicitar o papel da televisão como ferramenta inclusiva, capaz de democratizar o acesso à informação, cultura e educação para diferentes classes sociais e regiões do país, especialmente aquelas distantes dos grandes centros urbanos. Este projeto reúne as seguintes características que justificam sua aprovação e apoio por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura: - Caráter documental e memorial: A obra registrará aspectos pouco explorados da história da comunicação brasileira, funcionando como documento de preservação da memória cultural e tecnológica do país. A urgência do projeto se dá pelo fato de muitos dos profissionais pioneiros estarem em idade avançada, tornando imprescindível a documentação de seus depoimentos e contribuições; - Relevância para a formação profissional: O conteúdo produzido servirá como material de referência para cursos técnicos e superiores nas áreas de engenharia de telecomunicações, comunicação social, produção audiovisual e estudos culturais; - Internacionalização da cultura brasileira: A edição bilíngue (português-inglês) permitirá circulação internacional da obra, fortalecendo o reconhecimento da televisão brasileira como referência mundial em qualidade técnica e artística; - Perspectiva inovadora: Ao abordar a televisão pelo viés tecnológico e valorizar os profissionais técnicos, o projeto oferecerá um novo olhar sobre um tema tradicionalmente estudado sob perspectivas artísticas ou de conteúdo; - Impacto educacional: As palestras e o material digital disponibilizado gratuitamente promoverão o interesse de jovens por carreiras técnicas e tecnológicas, como também irão estimular a ligação da tecnologia com a cultura, áreas estratégicas para o desenvolvimento cultural, econômico e social do Brasil; - Integração entre passado e futuro: O projeto fará um reconhecimento histórico enquanto abre discussões sobre o futuro da televisão brasileira em um contexto de transformação digital e novas mídias; - Experiência da equipe: A equipe responsável reunirá especialistas em produção editorial, pesquisa histórica e produção audiovisual, garantindo a qualidade técnica e a relevância cultural; - Abrangência territorial: A distribuição gratuita de exemplares do livro em diferentes regiões do país assegurará alcance nacional e democratizará o acesso ao conhecimento produzido. POR QUE A ‘LEI FEDERAL DE INCENTIVO À CULTURA’? A execução deste projeto cultural depende de apoio financeiro, que será obtido sob a forma de patrocínio. A captação de recursos viabilizada pela Lei Federal de Incentivo à Cultura é essencial para arcar com os custos deste amplo trabalho, voltado para a preservação e promoção da cultura e para a democratização do acesso a ela. Diante disso, este projeto tem como finalidade, conforme disposto no Art. 1º da Lei 8313/91: I _ contribuir para facilitar, a todos, os meios para o livre acesso às fontes da cultura e o pleno exercício dos direitos culturais; II _ promover e estimular a regionalização da produção cultural e artística brasileira, com valorização de recursos humanos e conteúdos locais; III _ apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais e seus respectivos criadores; IV _ proteger as expressões culturais dos grupos formadores da sociedade brasileira e responsáveis pelo pluralismo da cultura nacional; V _ salvaguardar a sobrevivência e o florescimento dos modos de criar, fazer e viver da sociedade brasileira; VI _ preservar os bens materiais e imateriais do patrimônio cultural e histórico brasileiro; VIII - estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória; X _ prioriza o produto cultural originário do País. Conforme o disposto no Art. 3º da Lei 8313/91, o projeto objetiva: II _ fomento à produção cultural e artística, mediante: b) edição de obras relativas às ciências humanas, às letras e às artes; IV _ estímulo ao conhecimento dos bens e valores culturais, mediante: b) levantamentos, estudos e pesquisas na área da cultura e da arte e de seus vários segmentos; Entende-se, portanto, que o projeto se enquadra no Art. 18 da Lei 8.313/91: § 3º As doações e os patrocínios na produção cultural, a que se refere o § 1º, atenderão exclusivamente aos seguintes segmentos: b) livros de valor artístico, literário ou humanístico.

A curadoria de conteúdo deste o projeto de livro irá fundamentar-se em três eixos centrais: 1. Eixo histórico-tecnológico: Documentação e análise da evolução dos equipamentos, processos e tecnologias que viabilizaram a implantação e o desenvolvimento da televisão no Brasil, destacando inovações e adaptações nacionais; 2. Eixo sociocultural: Investigação das relações entre a tecnologia televisiva e a formação da identidade cultural brasileira, demonstrando como o meio contribuiu para transformar hábitos, linguagens e expressões culturais; 3. Eixo humano: Valorização dos profissionais técnicos e de engenharia que contribuíram decisivamente para a excelência da televisão brasileira, por meio de entrevistas, biografias e depoimentos. A curadoria visual priorizará imagens históricas de equipamentos, estúdios, antenas e centros de transmissão, além de fotografias de profissionais em ação nos bastidores da televisão. O projeto editorial dará ênfase a uma abordagem que combina rigor acadêmico com acessibilidade narrativa, tornando o conteúdo atraente tanto para especialistas quanto para o público geral interessado na história da mídia televisiva e da cultura brasileira.

2.500 unidades do livro colado, capa com orelha - PORTUGUÊS - Capa: 48,3x23 cm, 4x4 cores, Tinta Escala em Cartão Supremo. 300 g. Prep. Arquivo Aberto. Prova Digital Epson. Prova. - Miolo: 320 páginas, 15,2x23 cm, 1 cor, Tinta Preta em Off-set. 90 g. Prep. Arquivo Fechado (PDF). Prova. Prova. - Lombada: 20 mm, Laminação Fosca, Nº Lados: 1(Capa), Verniz UV localiz., número de lados 1(Capa), Vinco (Capa), Fech. de cartucho (Capa), Dobrado (Miolo), Lombada Quadrada PUR (Miolo), Shrink Individual. - Capa com 02 orelhas de 08 cm cada. 500 unidades do livro colado, capa com orelha – INGLÊS - Capa: 48,3x23 cm, 4x4 cores, Tinta Escala em Cartão Supremo. 300 g. Prep. Arquivo Aberto. Prova Digital Epson. Prova. - Miolo: 320 páginas, 15,2x23 cm, 1 cor, Tinta Preta em Off-set. 90 g. Prep. Arquivo Fechado (PDF). Prova. Prova. - Lombada: 20 mm, Laminação Fosca, Nº Lados: 1(Capa), Verniz UV localiz., número de lados 1(Capa), Vinco (Capa), Fech. de cartucho (Capa), Dobrado (Miolo), Lombada Quadrada PUR (Miolo), Shrink Individual. - Capa com 02 orelhas de 08 cm cada.

LIVRO ACESSIBILIDADE FÍSICA: não se aplica. DEFICIENTES AUDITIVOS: Será produzida uma versão completa do livro em formato digital (e-book) acessível para leitores de tela. DEFICIENTES VISUAIS: Será produzida uma versão completa do livro em formato audiolivro. ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREM LIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS OU IDIOMASDOS CONTEÚDOS: não se aplica. SÍTIO DE INTERNET (hotsite) ACESSIBILIDADE FÍSICA: não se aplica. DEFICIENTES AUDITIVOS: inclusão de legendas escritas nos conteúdos publicados (Item previsto na planilha orçamentária 'sítio de internet’). DEFICIENTES VISUAIS: conteúdos com áudio narração (Item previsto na planilha orçamentária como ‘Audiolivro’). ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREM LIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS OU IDIOMASDOS CONTEÚDOS: não se aplica. PALESTRAS CULTURAIS ACESSIBILIDADE FÍSICA: As 4 (quatro) palestras gratuitas serão realizadas em locais que já disponham de acessibilidade física, como rampas de acesso, elevadores e banheiros adaptados. Serão reservados espaços específicos para cadeirantes e pessoas com mobilidade reduzida. DEFICIENTES AUDITIVOS: não se aplica. DEFICIENTES VISUAIS: não se aplica. ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREM LIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS OU IDIOMAS DOS CONTEÚDOS: Uso de slides com pouco volume de texto e com fontes e imagens em tamanho grande.

Em conformidade com o Art. 46 e Art. 47 da Instrução Normativa MinC nº 23/2025, o projeto inclui: - Distribuição gratuita: Doação de exemplares impressos do livro para bibliotecas públicas, universidades, escolas técnicas, instituições culturais ou organizações de pesquisa em diversas regiões do país; - Venda a preço acessível: Comercialização de exemplares do livro a preço promocional para ampliar o acesso ao público interessado; - Plataforma digital: Construção de um sítio de internet (hotsite) para acesso ao conteúdo produzido no projeto; - Versão digital e audiolivro: Produção de um livro em formato digital (e-book) e de um audiolivro, disponibilizados gratuitamente no sítio de internet; - Palestras em escolas: Realização de 4 (quatro) palestras culturais formativas gratuitas em escolas ou universidades de ensino público, abordando os principais temas do livro e seu processo de produção.

RICARDO COUTO ESTURARO (representante legal proponente, coordenador geral, administrador financeiro e produtor de texto/autor do livro) É escritor, articulista e administrador de empresas. Autor do livro Consumo Verde: a construção de um mercado de massa sustentável (Vencedor do "Prêmio Jabuti 2024", na categoria de negócios). Articulista do Jornal PropMark com a Coluna Negócios&Sustentabilidade. Atuou em grandes empresas no Brasil e no exterior, com sólida experiência nas indústrias de televisão, entretenimento, comunicação e negócios. A sua última posição executiva foi de CMO (Chief Marketing Office) na Rede Globo. Onde, além de suas atribuições como executivo, também foi editor Chefe da revista Mercado Global, voltada para Marketing e negócios, além da publicação e tradução dos livros Como as Marcas Crescem, Marketing na Era da Mensuração, Equilibrando Estratégias de Marketing de curto e longo prazo, Mídia de A a Z e Manual Básico de Mídia. Tem Mestrado em negócios (MBA) por Thunderbird, Estados Unidos, com pós-graduação e graduação em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e educação executiva pela Universidade de Stanford. Possui vivência empreendedora no ambiente de startups e negócios em sustentabilidade. CEO da startup IkiGaia, empresa que desenvolve soluções para a EcoZeladoria de Biomas. No terceiro setor, atua com Empreendedorismo Social e Educação. CEO da ONG Polinizar Educação. EDSON COSTA (editor, curador e coordenador gráfico) É produtor cultural, gestor de projetos e escritor. É Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela USP e possui Licenciatura em Educomunicação e Bacharelado e Licenciatura em Letras pela USP. Foi Sócio-Diretor do Centro Cultural Caravanserai (em São Paulo) e Coordenador de Projetos Socioculturais da UNESCO em parceria com a Associação Palas Athena. É autor da Cartilha de desenvolvimento local do Senac São Paulo e, nessa instituição, foi professor de Ensino Superior por mais de dez anos.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.