MPB - Museu da Publicidade Brasileira (Uma exposição interativa)

O projeto MPB ? Museu da Publicidade Brasileira propõe a criação de uma exposição museológica e interativa dedicada à trajetória da publicidade como expressão cultural no Brasil. Por meio de salas temáticas, experiências imersivas, recursos digitais e oficinas educativas, o projeto valoriza a memória da comunicação visual brasileira e sua contribuição criativa para o imaginário coletivo nacional.A exposição terá foco educativo, com atividades voltadas à formação de público, democratização do acesso à cultura e estímulo à leitura crítica da linguagem midiática. O acervo será composto por peças históricas, campanhas premiadas e narrativas que evidenciam como a publicidade acompanhou e influenciou a evolução cultural do país.

O projeto consiste em uma exposição museológica interativa com duração de 2 meses que apresenta a história da publicidade no Brasil por meio de três salas temáticas: a era clássica, a era digital e as tendências futuras da comunicação. A mostra inclui painéis históricos, instalações imersivas em realidade aumentada e virtual, além de experiências que convidam o visitante a participar da criação publicitária.Complementando a exposição, serão realizados seminários, palestras e debates com profissionais e especialistas do setor da comunicação, voltados para o público geral e estudantes, com foco na formação crítica sobre linguagem e cultura publicitária. O projeto oferece oficinas educativas para jovens e professores, estimulando a criatividade e o entendimento do processo comunicativo.Todo o conteúdo é destinado a públicos a partir dos 12 anos de idade, contemplando acessibilidade total, com recursos como audiodescrição, Libras e legendas garantindo a inclusão de pessoas com deficiência.Além da experiência presencial, o projeto contará com um portal digital, que disponibilizarão conteúdos complementares, como vídeos, entrevistas e mini documentários, ampliando o acesso ao conhecimento para todo o país.

Objetivo GeralPromover o reconhecimento da publicidade como expressão cultural brasileira por meio de uma exposição interativa e educativa, que valorize a memória, estimule o pensamento crítico e democratize o acesso à linguagem da comunicação. Objetivos Específicos- Realizar uma exposição cultural com três salas temáticas: passado, presente e futuro da publicidade brasileira ? durante um período de dois meses, com visitação gratuita, acessível e aberta ao público geral. A meta é receber presencialmente ao menos 5.000 visitantes.- Oferecer 10 oficinas educativas presenciais, voltadas a estudantes, jovens criativos e educadores, com temas relacionados à linguagem publicitária, criatividade e mídias digitais, como contrapartida social do projeto. Cada oficina contará com a participação de aproximadamente 50 alunos de escolas públicas, totalizando o atendimento de cerca de 500 estudantes ao longo das 10 oficinas.- Produzir e disponibilizar gratuitamente um acervo digital com vídeos, minidocumentários e entrevistas com especialistas da área, voltado à formação de professores e ao público em geral, com expectativa de atingir 10.000 acessos online.- Garantir acessibilidade plena ao espaço expositivo, incluindo recursos como audiodescrição, intérpretes de Libras, materiais táteis e entrada gratuita para escolas públicas e ONGs.- Realizar 3 encontros culturais com palestras, debates e mesas-redondas conduzidas por profissionais da comunicação e da cultura, promovendo a troca de saberes e a valorização da publicidade como patrimônio imaterial brasileiro.

O projeto visa promover o acesso à cultura, à memória e à educação por meio de uma exposição cultural inédita sobre a trajetória da publicidade no Brasil. Por seu caráter educativo, museológico e de valorização do patrimônio imaterial, a proposta se enquadra no Art. 1º, incisos II e III da Lei nº 8.313/91, ao promover:II. A valorização e difusão de bens culturais de natureza material e imaterial; III. O apoio a projetos que assegurem meios para o conhecimento da história da cultura brasileira.A realização da exposição demanda recursos compatíveis com seu porte e infraestrutura tecnológica, não sendo possível sua concretização sem o apoio da Lei de Incentivo à Cultura. O uso desse mecanismo é fundamental para garantir gratuidade ao público, inclusão de escolas públicas, acessibilidade plena e preservação do conteúdo cultural em formatos físico e digital.Além disso, o projeto atende aos objetivos estabelecidos no Art. 3º da mesma Lei, especialmente:I. Contribuir para a formação da identidade cultural brasileira; III. Apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais no País; V. Ampliar a presença da cultura brasileira no exterior (com a valorização de campanhas publicitárias premiadas internacionalmente); VI. Promover o acesso à cultura e aos bens culturais.Portanto, a utilização da Lei de Incentivo à Cultura justifica-se não apenas por sua viabilidade financeira, mas principalmente por possibilitar que um projeto de alto valor simbólico, cultural e educativo alcance públicos diversos com qualidade, inclusão e impacto social significativo.

O projeto MPB – Museu da Publicidade Brasileira propõe uma abordagem inédita no cenário cultural brasileiro ao tratar a publicidade como linguagem artística e expressão sociocultural. Apesar de tradicionalmente vinculada ao mercado, a publicidade reúne elementos narrativos, visuais, musicais e simbólicos que refletem e moldam o imaginário coletivo — o que justifica plenamente sua leitura como bem cultural.A proposta busca suprir uma lacuna histórica na valorização da memória da comunicação nacional, reunindo em um mesmo espaço experiências interativas, acervo premiado e ações formativas acessíveis a diversos públicos. Além disso, o projeto contribui para a educação midiática, ao promover reflexão crítica sobre os meios de comunicação, a estética da propaganda e os mecanismos de construção de mensagens visuais.

1. Exposição Principal – Museu da Publicidade Brasileira Formato: Exposição cultural interativa com 3 salas temáticas. Paginação:Sala 1 – A Era Clássica da PublicidadeSala 2 – A Era DigitalSala 3 – O Futuro da ComunicaçãoDuração da mostra: 60 dias (2 meses) Material e Cenografia:- Painéis retroiluminados com acervo gráfico;- Totens digitais interativos;- Projeções imersivas em 180° e telas touch screen;- Equipamentos de Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR);- Elementos táteis para acessibilidade visual;- Classificação indicativa: A partir de 12 anos. 2. Oficinas Educativas Formato: Oficinas presenciais com abordagem prática e formativa. Quantidade: 10 oficinas ao longo da exposição. Carga horária: 2 horas por oficina. Público estimado por oficina: 50 pessoas. Projeto pedagógico: As oficinas seguirão metodologia participativa, com foco em criatividade, empatia e análise crítica da linguagem publicitária. Cada oficina será conduzida por educadores culturais com experiência em comunicação, utilizando ferramentas audiovisuais, exercícios práticos e espaços interativos. 3. Encontros Culturais (Palestras, Debates e Painéis) Formato: Ciclo de 3 encontros temáticos com convidados do setor cultural, acadêmico e criativo. Duração: 90 minutos cada encontro. Temas previstos:- A publicidade como narrativa cultural- Representatividade e diversidade na comunicação- A história visual do Brasil através dos anúncios- O futuro da criatividade na era da IA Capacidade por encontro: até 100 participantes presenciais (auditório); transmissão online para público externo. Recursos técnicos: telão, sistema de som, tradução em Libras, gravação em vídeo HD. 4. Plataforma Digital (site)- Entrevistas com profissionais do setor;- Minidocumentários sobre a história da publicidade no Brasil;- Biblioteca com acervo digital (PDFs, vídeos, imagens);- Mapa da exposição para consulta no local;- Recursos de acessibilidade (audiodescrição, legendas).- Compatibilidade: Web responsivo

AcessibilidadeAcessibilidade Física: A exposição será montada em espaço com pleno acesso para pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida, incluindo:- Banheiros acessíveis, com sinalização adequada e barras de apoio;- Rampas de acesso e nivelamento de piso para garantir deslocamento seguro em todos os ambientes;- Pisos táteis e sinalização visual ampliada nos principais pontos de circulação.Acessibilidade de Conteúdo: A proposta prevê acessibilidade comunicacional e sensorial, garantindo que todos os públicos possam compreender e interagir com os conteúdos da exposição:- Audiodescrição de painéis, vídeos e experiências imersivas;- Tradução e interpretação em Libras nas oficinas, encontros e palestras;- Legenda descritiva em vídeos e recursos multimídia;- Visitas sensoriais mediadas, com foco em acessibilidade para pessoas com deficiência visual e intelectual.Todos os recursos de acessibilidade serão planejados com consultoria especializada e testados previamente, garantindo que a experiência cultural seja plena, inclusiva e significativa para todos os visitantes. .

A exposição terá ingressos a preços acessíveis, com valor simbólico de R$ 30,00 (inteira) e R$ 15,00 (meia-entrada), garantindo a sustentabilidade parcial do projeto e incentivando a participação de públicos diversos. Serão respeitados todos os critérios legais de meia-entrada para estudantes, professores, pessoas com deficiência, idosos, entre outros.Para garantir democratização efetiva do acesso, o projeto adotará as seguintes medidas complementares:- Distribuição de 500 ingressos gratuitos, priorizando escolas públicas, ONGs, instituições sociais e públicos em situação de vulnerabilidade, mediante agendamento prévio;- Realização de 10 oficinas formativas gratuitas, com foco em estudantes, jovens criativos, educadores e interessados em comunicação e cultura;- Transmissão de 3 encontros culturais, com acesso gratuito via internet para todo o país;- Criação de plataforma digital gratuita, com parte do conteúdo da exposição, vídeos educativos, entrevistas, bastidores e recursos de acessibilidade;- Distribuição gratuita de catálogo digital da mostra, com textos curatoriais, imagens do acervo e material educativo acessível.Essa combinação entre ingressos a preço social e ações gratuitas amplia o alcance do projeto, garantindo inclusão cultural, formação de público e acesso qualificado ao conteúdo da exposição.

O proponente será responsável pela coordenação geral do projeto. As principais atividades incluem: - Gestão do Projeto: Planejamento e supervisão das etapas do projeto, garantindo que os objetivos sejam cumpridos dentro do cronograma e orçamento estipulados. - Coordenação da Equipe: Recrutamento e gestão dos profissionais envolvidos, incluindo roteiristas, produtores, editores e especialistas convidados. - Parcerias e Relações Públicas: Estabelecimento de parcerias com instituições educacionais, culturais e organizações não governamentais para ampliar o alcance e impacto do projeto. - Monitoramento e Avaliação: Implementação de processos para monitorar o progresso do projeto, coletar feedback e realizar ajustes conforme necessário. - Produção de Conteúdo: Participação ativa na criação e revisão dos conteúdos audiovisuais, garantindo qualidade e relevância. - Prestação de Contas: Elaboração e apresentação de relatórios financeiros e de progresso do projeto, garantindo transparência e conformidade com as exigências legais e institucionais. Currículos: Nome: Diego Dionísio Cargo: Diretor Artístico Experiência: Jornalista, pesquisador, curador artístico, diretor de televisão e festivais, dramaturgo e produtor cultural com mais de 20 anos de experiência na promoção e preservação da cultura popular e do patrimônio imaterial. Atualmente, atuo como Diretor Artístico do Festival Negritudes Riode Janeiro e São Paulo da Rede Globo e como curador artístico dos lançamentos e ativações das novelas 'Terra e Paixão', 'Renascer', 'Mania de Você' e do projeto 'Criança Esperança'. Minha trajetória inclui a idealização e coordenação de projetos culturais de relevância, como o 'Arraial Arte na Rua' e o 'Festival DiverCidade', além de publicações que valorizam a diversidade cultural brasileira. Nome: Danielly Ferreira da Silva Cargo: Diretora Geral Experiência: 2019: Em Julho de 2019, Danielly foi uma das fundadoras do projeto BlackUP, mentoria gratuita para jovens da periferia de São Paulo. 2019 a 2023: Foi diretora geral do BlackPeople Podcast, canal de entretenimento focado na cultura negra. 2021 a 2024: Produziu a 1ª temporada do Sala BP, espaço aberto para artistas gravarem clipes musicais gratuitamente. Nome: Rodrigo Ferreira da Silva Cargo: Produtor Executivo Experiência: 2020: Encabeçou o projeto "Constituição do orgulho" projeto que usa o design e as cores da bandeira LGBTQI+ para destacar que a Constituição traz diversos direitos que deveriam proteger essas pessoas, mas que são violados. 2019 a 2023: Foi diretor executivo e apresentador do BlackPeople Podcast, canal de entretenimento focado na cultura negra. 2019 a 2024: Foi Diretor executivo do projeto Sala BP, espaço aberto para artistas gravarem clipes musicais gratuitamente.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.