Cultura Fácil - Guia do Patrocinador Cultural

Criar e manter um portal especializado em orientar, informar e conectar patrocinadores à Lei Rouanet, fornecendo informações claras, ferramentas práticas e materiais de apoio para facilitar a decisão de investimento em projetos culturais. O projeto consiste na criação e manutenção de um portal online voltado exclusivamente a empresas e pessoas físicas interessadas em patrocinar projetos culturais via Lei Rouanet. A plataforma apresentará, de forma clara e simplificada, o funcionamento da lei, seus benefícios fiscais e o passo a passo para investir. Como produtos, oferecerá guias digitais, vídeos explicativos, artigos, simuladores e uma área de casos de sucesso, além de promover a conexão direta entre patrocinadores e proponentes, estimulando novos investimentos no setor cultural.

Sinopse da ObraO projeto consiste na criação e manutenção de um portal digital gratuito, especializado em orientar empresas e pessoas físicas sobre como patrocinar projetos culturais via Lei Rouanet. De forma clara e acessível, apresentará explicações sobre a legislação, benefícios fiscais e procedimentos necessários para investir em cultura.O portal contará com diferentes produtos e formatos de conteúdo:Guia do Patrocinador (PDF) – material completo e gratuito, com orientações passo a passo, exemplos práticos e linguagem simplificada, disponível para download. Ebooks Explicativos – quatro produções de ebooks, abordando temas como funcionamento da Lei Rouanet, formas de patrocínio e vantagens para empresas e pessoas físicas. Artigos Quinzenais – publicações digitais atualizadas sobre incentivos fiscais, casos de sucesso e boas práticas no investimento cultural, totalizando 24 textos ao longo de 12 meses. Videos Explicativos - 4 videos explicativos abordando o tema , devem ser adicionados no site ao longo dos 12 meses Seção de Cases de Sucesso – relatos e depoimentos de patrocinadores que já aplicaram recursos via Lei Rouanet, evidenciando impacto social e cultural. O conteúdo será aberto, sem restrição de acesso, e acessível para pessoas com deficiência, seguindo padrões técnicos de acessibilidade digital. Classificação indicativa: Livre.

Objetivo Geral Promover o aumento dos investimentos privados em cultura por meio da criação e manutenção de um portal online especializado em orientar, informar e conectar empresas e pessoas físicas à Lei Rouanet, utilizando conteúdo didático, ferramentas práticas e recursos multimídia, facilitando o entendimento da legislação e incentivando a participação no patrocínio cultural.Objetivos Específicos Desenvolver e disponibilizar um portal responsivo com áreas dedicadas à explicação da Lei Rouanet, guia passo a passo, área de downloads e seção de cases e depoimentos. Produzir e publicar, ao longo de 12 meses, no mínimo 24 artigos explicativos , 1 guia pdf , e 4 videos atualizados sobre patrocínio cultural. Criar e oferecer gratuitamente um Guia do Patrocinador em PDF, com conteúdo claro, exemplos práticos e orientações detalhadas. Produzir no mínimo 4 ebooks explicativos sobre o funcionamento da Lei Rouanet e benefícios fiscais. Realizar campanhas digitais segmentadas no Google Ads e redes sociais, com pelo menos 8 inserções mensais durante os 12 meses, com objetivo de alcançar 5% das empresas potenciais patrocinadoras (no Brasil existemcerca de 2,1milhões empresas atuando no sob o regime de Lucro Presumido) Executar 12 disparos de e-mail marketing anuais para base segmentada de potenciais patrocinadores. Divulgar no portal ao menos 10 casos de sucesso de patrocínios culturais realizados via Lei Rouanet. Disponibilizar canal de contato para dúvidas, respondendo no prazo máximo de 3 dias úteis. Registrar e monitorar métricas de acesso, interações e contatos, com relatórios trimestrais e relatório final detalhado.

Apesar da Lei Rouanet existir há mais de 30 anos, muitos empresários e pessoas físicas desconhecem seu funcionamento ou têm receio de utilizá-la. Um portal didático, focado exclusivamente em patrocinadores, poderá esclarecer dúvidas, reduzir barreiras e fomentar investimentos no setor cultural. Este projeto se alinha às diretrizes do Ministério da Cultura, promovendo a sustentabilidade de ações culturais por meio da participação privada.Embora já exista o portal oficial da Lei Rouanet, esta nova plataforma se propõe a preencher lacunas importantes e oferecer um espaço totalmente voltado às necessidades do patrocinador. Aqui, a informação será apresentada de forma simples, sem a linguagem excessivamente técnica que afasta muitos potenciais investidores. O foco é criar uma experiência amigável, capaz de guiar empresas e pessoas físicas desde o entendimento inicial até a efetiva decisão de investir em cultura.Enquanto o site governamental cumpre um papel institucional, esta iniciativa vai além ao oferecer ferramentas práticas, como , checklists e guias passo a passo, que facilitam o planejamento e reduzem a insegurança na hora de apoiar um projeto. O conteúdo será enriquecido com histórias inspiradoras, casos reais de sucesso e depoimentos de quem já viu, na prática, o impacto positivo do patrocínio cultural.Outro diferencial está na atualização constante e na linguagem acessível, garantindo que patrocinadores recebam sempre informações relevantes e contextualizadas às mudanças do mercado e da legislação. Além disso, a plataforma funcionará como um elo direto entre quem deseja investir e quem busca recursos, criando uma rede ativa de conexões e oportunidades.Mais do que informar, o objetivo é incentivar a ação. Este portal vai oferecer estratégias personalizadas de captação, conteúdos para diferentes perfis e canais de contato direto para tirar dúvidas de forma humanizada. Trata-se de aumentar o potencial do incentivo fiscal , promovendo não apenas a valorização da cultura, mas também o fortalecimento da imagem e do impacto social de cada patrocinador.

O projeto Cultura Fácil – Guia do Patrocinador Cultural apresenta caráter inovador e estratégico dentro das políticas públicas de fomento à cultura. Embora o foco principal da Lei Rouanet seja o financiamento de obras e ações artísticas, há carência de iniciativas voltadas à educação e sensibilização de patrocinadores, o que este projeto busca suprir de forma inédita e acessível.A proposta contribui para democratizar o acesso à informação sobre incentivos fiscais, tornando o processo de patrocínio cultural mais transparente, compreensível e atraente para o setor privado. Ao disponibilizar conteúdo gratuito, didático e atualizado, o portal ampliará a base de investidores culturais e, consequentemente, o volume de recursos destinados à cultura em todo o país.Outro ponto relevante é o baixo custo de implementação frente ao alcance nacional, viabilizado pelo uso de ferramentas digitais e pela execução remota. Isso garante eficiência no uso dos recursos públicos e grande potencial de impacto, especialmente em regiões onde o acesso a informações sobre a Lei Rouanet é limitado.O projeto também se destaca pelo compromisso com acessibilidade digital , com inclusão de legendas, interpretação em Libras e design adaptado a leitores de tela, promovendo a participação de pessoas com deficiência. Além disso, toda a plataforma permanecerá ativa após o término do projeto, desde que renovado, permitindo a continuidade dos benefícios e a sustentabilidade de longo prazo.Por fim, a proposta se alinha às diretrizes do Ministério da Cultura ao incentivar a participação social e a sustentabilidade financeira do setor cultural, fortalecendo o elo entre o poder público, o mercado e a sociedade civil.

.Especificações Técnicas da ObraPortal Online – Cultura FácilPlataforma digital responsiva, desenvolvida em linguagem moderna (HTML5, CSS3, JavaScript), hospedada em servidor dedicado com SSL e suporte a alto tráfego. Compatibilidade total com dispositivos móveis (celulares, tablets e desktops). Inclusão de recursos de acessibilidade digital conforme normas WCAG 2.1, como contraste de cores, navegação por teclado e leitores de tela. Áreas internas: artigos, guias, e-books, vídeos, simuladores, casos de sucesso e contato.Guia do Patrocinador (PDF)Documento digital em formato PDF interativo, com cerca de 40 páginas, contendo explicações, exemplos práticos e checklists. Diagramação profissional em alta resolução, com identidade visual própria. Recursos de acessibilidade: descrição em texto alternativo para imagens, versão compatível com leitores de tela e fonte mínima 12pt.Disponibilizado gratuitamente para download no portal.E-books Explicativos (4 títulos)Produção digital em formato PDF e ePub, cada um com 30 a 50 páginas.Conteúdo atualizado sobre funcionamento da Lei Rouanet, benefícios fiscais e estudos de caso.Revisão ortográfica e diagramação em padrão editorial digital.Publicados no portal e enviados via e-mail marketing.Vídeos Explicativos (mínimo 4 unidades)Produção audiovisual em formato digital Full HD (1080p).Duração média: 5 a 8 minutos cada.Roteiro didático, linguagem acessível e identidade visual padronizada.Inclusão de legendas automáticas, transcrição textual e interpretação em Libras, garantindo acessibilidade plena.Publicação no portal e redes sociais.Artigos Explicativos (mínimo 24 textos)Produção de textos digitais, com média de 1.200 a 1.500 palavras cada.Linguagem clara, técnica simplificada e conteúdo atualizado.Publicados quinzenalmente no portal, com recursos de SEO para indexação em buscadores.Casos de Sucesso (mínimo 10 relatos)Relatos de experiências reais de patrocínios culturais bem-sucedidos.Conteúdo em formato digital (texto e imagem), publicado no portal.Cada relato terá entre meia e 1 páginas em média, acompanhado de fotos ou infográficos ilustrativos.

Acessibilidade Física O projeto seja executado em ambiente virtual, garantindo igualdade de acesso e permanência.Acessibilidade de Conteúdo O portal será desenvolvido seguindo as diretrizes de acessibilidade digital (WCAG), permitindo navegação por leitores de tela, uso de contraste adequado e fonte ampliável. Os materiais informativos estarão disponíveis em PDF acessível e com versão em áudio. Conteúdos essenciais também terão transcrição textual, garantindo compreensão por pessoas surdas, com baixa visão ou cegas.

O projeto será disponibilizado gratuitamente, por meio de um portal de acesso aberto na internet, garantindo alcance nacional a empresas e pessoas físicas interessadas em patrocinar projetos culturais via Lei Rouanet. O conteúdo será estruturado em linguagem clara e acessível, com recursos visuais, textuais e audiovisuais(se inclusos) para diferentes perfis de público.As ações de divulgação serão amplas e diversificadas, contemplando redes sociais, campanhas digitais e envio de e-mails para públicos segmentados, de modo a alcançar tanto grandes empresas quanto pequenos investidores culturais. O material produzido (guias, ebooks, artigos) ficará disponível para download sem necessidade de cadastro obrigatório, permitindo acesso irrestrito.Também serão adotadas medidas de acessibilidade digital, como compatibilidade com leitores de tela, legendas descritivas e tradução em Libras, assegurando que pessoas com deficiência auditiva ou visual possam compreender integralmente os conteúdos. Dessa forma, o projeto contribui para ampliar o acesso à informação e reduzir barreiras ao investimento cultural em todo o território brasileiro.

O dirigente atuará como Coordenador Geral e Gestor de Conteúdo, sendo responsável por planejar, supervisionar e executar todas as etapas do projeto. Entre suas atribuições estão: elaboração de estratégias de conteúdo, definição e validação da identidade visual, acompanhamento do desenvolvimento técnico do portal, produção e revisão de textos, coordenação da equipe terceirizada (web designer, designer gráfico e assistente administrativo, agencia/gestor de campanhas de divulgação), relacionamento com patrocinadores e proponentes culturais e elaboração dos relatórios parciais e final para prestação de contas. Além disso, participará ativamente das ações de acessibilidade digital e de democratização do acesso, garantindo que o portal atenda aos padrões técnicos e legais previstos. Mesmo em tarefas delegadas, realizará supervisão direta para assegurar qualidade e alinhamento aos objetivos do projeto. Profissional com experiência em gestão de projetos l, atuando há mais de 10 anos no planejamento e execução de iniciativas voltadas à difusão cultural e ao fomento do investimento privado no setor. Possui vivência na coordenação de equipes multidisciplinares, elaboração de conteúdos educativos, planejamento de marketing digital e relacionamento com empresas patrocinadoras. Especialista em adequar linguagem técnica a formatos acessíveis e atrativos, contribuindo para ampliar a participação de patrocinadores na Lei Rouanet.

PRORROGAÇÃO APROVADA E PUBLICADA NO DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.