Hotwheels City Experience

A exposição HOTWHEELS CITY EXPERIENCE propõe uma experiência imersiva e interativa, composta por ambientes temáticos que exploram o universo criativo e imaginativo dos carrinhos HotWheels. A mostra será estruturada a partir de um projeto expográfico inovador, que combina tecnologia, design interativo e recursos multissensoriais, proporcionando ao público de todas as idades uma vivência lúdica, educativa e acessível.

HotWheels City ExperienceLogo na entrada, os visitantes aprenderam sobre o universo e toda a história por trás que une diversas gerações, completando tarefas ao longo de toda a exposição.Adquirir profundo conhecimento sobre a trajetória da HotWheels e ter a oportunidade de desenhar e desenvolver seu próprio modelo para passar por uma corrida virtual e interativa.Exposição de CarrosAs pessoas poderão observar e descobrir fatos curiosos sobre os carros de colecionadores, suas histórias e de seus donos. Com aproximadamente 10 carros de colecionadores, apresentando uma mistura entre carros clássicos e modelos mais modernos e esportivos.Oficina de PinturaEssa área possui carros da Hotwheels em tamanho real. Na frente desses carros, há tablets onde versões digitais desses carros estão disponíveis. As pessoas podem pintar a versão digital, e sua arte será projetada em tempo-real nos carros. Todos vão poder realizar seus sonhos de serem designers de carros.Área de IntroduçãoNessa atividade, um vídeo é mostrado para os participantes, no qual são introduzidos para o mundo de HotWheels City, onde recebem curiosidades e vêem o que vão experienciar.Centro de DesignNessa atividade, as crianças receberão carros para colorir, que então serão entregues ao staff, que vai escanear os carros, que serão projetados nas paredes da zona 3,2,1… Vai!Cidade InvertidaÉ uma atividade imersiva para as crianças, onde eles são apresentados a uma cidade que se expande pelas paredes e pelo teto da área. Assim eles verão elementos da cidade onde menos esperam.3,2,1… Vai!Nessa área, crianças poderão encontrar o carro que coloriram no Centro de Design, enquanto os mais velhos verão um carro de colecionador específico dessa área. Na versão de Santiago, o campeão da Hot Wheels Legends 2022 estava à mostra.MuseuNo museu você pode encontrar as melhores coleções de Hotwheels do país, com os carros mais raros e procurados pelos colecionadores. Também haverá gráficos com a história da Hotwheels.Os itens que serão exibidos na exposição são originais da Mattel e serão trazidos ao Brasil através de logística internacional.

OBJETIVOS GERAIS:O projeto HOTWHEELS CITY EXPERIENCE tem como objetivo realizar a montagem de uma exposição imersiva e multissensorial dedicada ao universo dos carrinhos HotWheels, que marcaram a memória afetiva de diferentes gerações ao longo de mais de quarenta anos. A proposta vai além da simples exibição de brinquedos históricos, oferecendo ao público um percurso expográfico inovador que une criatividade, cultura e entretenimento em ambientes diversificados que estimulam a imaginação e o encantamento.A mostra será estruturada em nove áreas temáticas, como a Briefing Room, o Museu, o Centro de Desenho e a Exposição de Carros Reais, reunindo miniaturas, modelos emblemáticos e veículos de colecionadores brasileiros, o que reforça a conexão com a cultura nacional. Com esse formato, a experiência busca valorizar a história dos carrinhos HotWheels e do automobilismo, ao mesmo tempo em que promove o diálogo entre gerações e amplia o acesso do público a uma iniciativa cultural lúdica, educativa e inclusiva.OBJETIVOS ESPECÍFICOS:Realizar a exposição HotWheels City Experience em Curitiba e Belo Horizonte, com 104 dias de exibição e público estimado de 88.374 visitantes. Estruturar doze áreas temáticas com miniaturas e veículos reais, destacando a memória cultural do automobilismo. Promover sessões gratuitas de pré-estreia, atividades educativas alinhadas ao currículo escolar e oficinas de artes visuais para alunos da rede pública.Curitiba· Realizar 47 dias de exibição da exposição HotWheels City Experience.· Estimar o atendimento de 44.187 visitantes.· Disponibilizar sessões gratuitas de pré-estreia abertas ao público.· Estruturar 9 áreas temáticas explorando a história, o design e a memória cultural dos carrinhos HotWheels.· Expor miniaturas e veículos reais, incluindo modelos que integram a cultura automobilística brasileira.Belo Horizonte· Realizar 65 dias de exibição da exposição HotWheels City Experience.· Estimar o atendimento de 44.187 visitantes.· Disponibilizar sessões gratuitas de pré-estreia abertas ao público.· Estruturar 9 áreas temáticas explorando a história, o design e a memória cultural dos carrinhos HotWheels.· Expor miniaturas e veículos reais, incluindo modelos que integram a cultura automobilística brasileira.Contrapartida Social e Ampliação de Acesso· Oferecer uma palestra para até 500 beneficiários, voltada aos desafios da produção cultural no Brasil, preferencialmente para professores e alunos da rede pública.Estimular o desenvolvimento do mercado cultural brasileiro oferecendo um conteúdo real e tangível aos beneficiados de modo a incentivar a introdução de novos profissionais no setor.

A presente proposta enquadra-se no disposto no Artigo 1º da Lei nº 8.313/91, atendendo especialmente aos seguintes incisos: III _ apoiar, valorizar e difundir o conjunto das manifestações culturais e seus respectivos criadores; VII _ desenvolver a consciência internacional e o respeito aos valores culturais de outros povos ou nações; e VIII _ estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal, formadores e informadores de conhecimento, cultura e memória. Além disso, os objetivos a serem alcançados relacionam-se ao Artigo 3º da mesma Lei, inciso II, alínea c, que trata do fomento à produção cultural e artística mediante a realização de exposições, festivais de arte e espetáculos.O projeto HOT WHEELS CITY EXPERIENCE propõe um mergulho no universo HotWheels de forma lúdica, criativa e imersiva, voltado ao público familiar. A mostra retrata a trajetória e a evolução dos carros ao longo das gerações, conectando essa narrativa às transformações sociais e tecnológicas do mundo contemporâneo. A proposta é proporcionar ao público a sensação de estar fisicamente dentro do universo HotWheels, por meio de uma exposição interativa que valoriza carros icônicos e promove a democratização do acesso à cultura, independentemente de idade ou condição social.Os carrinhos HotWheels, criados em 1968 pela empresa Mattel, transcenderam sua função inicial de brinquedos infantis para se tornarem ícones culturais e objetos de memória afetiva em escala global, especialmente no Brasil, onde estão presentes há mais de quatro décadas. Durante esse período, os carrinhos se consolidaram como símbolos de design, inovação e expressão criativa, influenciando gerações de crianças, jovens e adultos. Sua permanência no imaginário coletivo demonstra uma capacidade singular de integrar cultura, arte, tecnologia e entretenimento, alinhando-se diretamente aos objetivos da Lei nº 8.313/91, que busca promover manifestações culturais que formem e informem conhecimento, memória e identidade social.A relevância cultural dos HotWheels é tangível e verificável por diferentes aspectos:Design e inovação industrial: cada modelo é resultado de um processo criativo e técnico que reproduz com fidelidade ícones do automobilismo mundial e brasileiro, aproximando o público da história do design automotivo.Colecionismo e preservação de memória: o Brasil figura entre os países com o maior número de colecionadores do mundo — entre os cinco maiores, dois são brasileiros, evidenciando o impacto sociocultural da marca e sua presença ativa em comunidades e eventos temáticos.Expressão artística e educacional: os carrinhos inspiram práticas criativas, como pintura, customização, design de pista e ilustração, que dialogam diretamente com as artes visuais e o design, campos reconhecidos como manifestações culturais pela legislação brasileira.Identidade e memória afetiva coletiva: os HotWheels estão associados à infância, à convivência familiar e à paixão nacional por automóveis, temas que atravessam a cultura popular e reforçam o vínculo intergeracional entre pais e filhos.Sob a ótica da Lei Rouanet, a exposição HOTWHEELS CITY EXPERIENCE concretiza os objetivos previstos no Art. 1º, incisos III e VIII, ao apoiar, valorizar e difundir manifestações culturais e estimular a produção e difusão de bens culturais de valor universal. A proposta reconhece e apresenta os carrinhos como expressões materiais e simbólicas da cultura contemporânea, situando-os no campo das artes aplicadas, do design, da memória social e da criatividade, de modo a preservar e ampliar o acesso a um importante fenômeno cultural que une gerações e ultrapassa fronteiras geográficas, sociais e econômicas.

O projeto HotWheels City Experience é uma produção com colaboradores de diversas regiões. Com produção descentralizada, sendo que parte da equipe é residente na cidade de São Paulo. Para tanto o deslocamento e hospedagem dessa equipe se faz necessário para realização do projeto. RENATA ALVIM - Produtora - São Paulo - Curitiba - Belo Horizonte - São PauloRAFAEL RAMIREZ - Produtor Executivo - São Paulo - Curitiba - Belo Horizonte - São PauloMARCELO FLORES - Diretor Geral - São Paulo - Curitiba - Belo Horizonte - São Paulo ANDREA CRISTINA NAKAMA FLORES - Diretora de Produção - São Paulo - Curitiba - Belo Horizonte - São Paulo

O plano detalhado com o descritivo completo da exposição, projeto expográfico, foi anexado ao projeto.

A Exposição HotWheels City Experience conterá medidas de acessibilidade, de comunicação e divulgação acessíveis, compatíveis tecnicamente com as características do objeto. O projeto garantirá a acessibilidade arquitetônica, comunicacional e de conteúdo, conforme o Art. 38 da IN 29/2026. As medidas de acessibilidade serão planejadas e implementadas considerando as adaptações razoáveis necessárias para garantir a fruição autônoma, independente e segura dos ambientes, atividades e bens culturais. Este projeto visa não apenas entreter, mas também educar e promover a inclusão, oferecendo uma experiência rica e acessível para todas as idades e capacidades, em conformidade com o Decreto nº 11.453, de 2023, a Lei nº 13.146, de 2015 (Estatuto da Pessoa com Deficiência), o Decreto nº 3.298, de 1999 e o Decreto nº 9.404, de 2018, além da Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência (Decreto nº 6.949/2009).Medidas que serão adotadas para promover o acesso aos conteúdos do projeto:PRODUTO PRINCIPAL: EXPOSIÇÃOACESSIBILIDADE FÍSICA: pretende-se realizar a exposição em espaço que promova a acessibilidade para cadeirantes, obesos e pessoas com deficiência e/ou mobilidade reduzida, com rampas, portas e corredores largos, banheiros adaptados, entre outros itens, bem como atende à todas as exigências da Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência, promulgada pelo Decreto no 6.949, de 25 de agosto de 2009 de forma a garantir, priorizar e facilitar o livre acesso de pessoas com mobilidade reduzida, garantindo o pleno exercício de seus direitos culturais. As estruturas também atenderão ao disposto no art. 27, inciso II, do Decreto 5.761/06, que diz “proporcionar condições de acessibilidade a pessoas idosas”, nos termos do art. 23, da Lei nº 10.741, de 1º de outubro de 2003, e portadoras de deficiência, conforme o disposto no art. 46, do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999”.ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES AUDITIVOS: para promover a acessibilidade para deficientes auditivos todo o conteúdo multimídia terá legendagem. Monitor treinado em Libras.ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES VISUAIS: em relação à acessibilidade para deficientes visuais, a exposição contará com monitores treinados para narrar (narração segue roteiros de audiodescrição profissional) e auxiliar no que for necessário. Mapa tátil da exposição. Para a exposição principal, que é multissensorial, haverão recursos táteis dos carros mais importantes ou do layout da cidade cenográfica, permitindo a experiência de "ver com as próprias mãos", o que complementará a mediação dos monitores e a acessibilidade para deficientes visuais.ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREM LIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS, ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS DOS CONTEÚDOS: Haverá um assistente de produção treinado para acompanhar e orientar o referido público, bem como seus familiares, utilizarão o recurso da "Linguagem Simples" (acessibilidade cognitiva) para facilitar a comunicação com pessoas com deficiência intelectual.A implementação destas medidas seguirá o Guia de Acessibilidade do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, conforme exigido pelo Art. 40 da IN 29/2026PRODUTO SECUNDÁRIO: PALESTRAACESSIBILIDADE FÍSICA: pretende-se realizar a palestra em espaço que promova a acessibilidade para cadeirantes, obesos e pessoas com deficiência, com rampas, portas e corredores largos, banheiros adaptados, entre outros itens, bem como atende à todas as exigências da Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência, promulgada pelo Decreto no 6.949, de 25 de agosto de 2009 de forma a garantir, priorizar e facilitar o livre acesso de pessoas com mobilidade reduzida, garantindo o pleno exercício de seus direitos culturais. As estruturas também atenderão ao disposto no art. 27, inciso II, do Decreto 5.761/06, que diz “proporcionar condições de acessibilidade a pessoas idosas”, nos termos do art. 23, da Lei nº 10.741, de 1º de outubro de 2003, e pessoas com deficiência, conforme o disposto no art. 46, do Decreto 3298, de 20 de dezembro de 1999”.ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES AUDITIVOS: para promover a acessibilidade para deficientes auditivos será contratado Intérprete de libras.ACESSIBILIDADE PARA DEFICIENTES VISUAIS: audiodescrição.ACESSIBILIDADE PARA PESSOAS QUE APRESENTAM ESPECTROS, SÍNDROMES OU DOENÇAS QUE GEREM LIMITAÇÕES AOS CONTEÚDOS, ASSIM COMO PESSOAS QUE DESCONHECEM AS LINGUAGENS DOS CONTEÚDOS: Haverá um assistente de produção treinado para acompanhar e orientar o referido público, bem como seus familiares, utilizarão o recurso da "Linguagem Simples" (acessibilidade cognitiva) para facilitar a comunicação com pessoas com deficiência intelectual.ACESSIBILIDADE NA DIVULGAÇÃOSempre que possível, os materiais de divulgação do projeto principal (como pôsteres, anúncios, redes sociais) serão disponibilizados em formatos acessíveis (Art. 42, III). Com uso de redação em Linguagem Simples e a garantia de que as imagens e vídeos promocionais contenham audiodescrição ou texto alternativo.

O projeto Hotwheels City Experience será cuidadosamente planejado para garantir a democratização do acesso e a ampliação do acesso ao longo de sua duração, em conformidade com a Instrução Normativa MinC nº 29, de 29 de janeiro de 2026. O plano de distribuição da proposta prevê as seguintes medidas de democratização do acesso aos ingressos e produtos culturais: Distribuição Gratuita Promocional: 10% (dez por cento) dos ingressos para distribuição gratuita, com caráter social ou educativo. Até 10% (dez por cento) dos ingressos serão destinados a patrocinadores e incentivadores, para distribuição promocional gratuita. Até 10% (dez por cento) dos ingressos serão destinados à distribuição promocional gratuita pelo proponente, em ações de divulgação do projeto. Comercialização a Preços Populares: Será disponibilizado um mínimo de 20% (vinte por cento) dos ingressos para comercialização em valores que não ultrapassem R$ 50,00 (cinquenta reais), conforme o Artigo 41, inciso IV da IN 29. Meia-entrada: Além das cotas acima, será assegurada meia-entrada para estudantes em, no mínimo, 40% (quarenta por cento) do quantitativo total dos ingressos comercializados. A meia-entrada será assegurada para idosos em todos os ingressos comercializados, conforme o Artigo 41, § 2º, inciso II da IN 29/2026. Também será garantida meia-entrada para acesso a eventos artístico-culturais a estudantes, jovens de baixa renda portadores da Identidade Jovem (ID Jovem) e pessoas com deficiência em todos os ingressos comercializados, conforme o Artigo 41, § 2º, inciso II da IN 29/2026.Medidas de Ampliação do AcessoEm atendimento ao Artigo 42, inciso IX da IN 29/2026, esta proposta prevê como complemento da ampliação de acesso a contratação de 2 estagiários (inciso IX, bolsas de formação voltadas para públicos prioritários e vulneráveis).Contrapartida Social Realização de palestra gratuita sobre o conteúdo da exposição, os desafios da produção cultural brasileira, o papel da exposição como parte do cenário das indústrias criativas do país, para até 500 pessoas, preferencialmente alunos e professores de escolas públicas da cidade do Curitiba.

FICHA TÉCNICAALL FUN BRASIL REPRESENTACAO COMERCIAL LTDA - PROPONENTEA responsabilidade da proponente abrangerá a produção do projeto, a gestão do processo decisório, incluindo a administração técnico-financeira dos recursos incentivados, desde a concepção e planejamento, passando pela execução de todas as etapas, até a prestação de contas.GABRIELA GONZALEZ VEGA - Diretora CriativaChief Creative Officer com vasta experiência na liderança do design e desenvolvimento de experiências imersivas, eventos massivos e estratégias de marca para licenças globais. Especialista em storytelling, jornada do cliente, inovação tecnológica e processos operacionais. Comprometida com a inclusão, eficiência e criação de propostas memoráveis. Coordena equipes de design, direção de arte e inovação tecnológica, e integra tecnologias como projeções reativas e video mapping.Experiência Profissional Destacada:Chief Creative Officer (CCO) na BeFun Entertainment (julho de 2025 – Atualmente). Lidera a área criativa para o design de experiências imersivas, coordenando equipes de design, direção de arte e inovação tecnológica, e garantindo o design inclusivo. Liderou o design e a execução de eventos massivos próprios e licenciados, como HWCE, Harry Potter Yule Ball e LEGO Fun Fest.Chief Operating Officer (COO) na BeFun Entertainment (janeiro de 2024 – julho de 2025). Direcionou operações para projetos na América Latina e Europa, implementando processos escaláveis para produção, montagem e logística, e coproduzindo eventos como La Casa de Bluey, LEGO Fun Fest e Hot Wheels City Experience.Diretora de Contas na GYT Marketing Experiences (outubro de 2021 – abril de 2023), liderando unidades chave e gerindo campanhas de Trade Marketing, eventos e produção criativa.Chefe da Área de Arquitetura na GYT Marketing Experiences (junho de 2013 – junho de 2016), liderando projetos de arquitetura comercial para retail.Habilidades: Design de Experiências Imersivas, Storytelling de Marca, Direção Criativa, Produção Cenográfica, Tecnologia Criativa, Gestão de IPs e Licenças, Inclusão e Acessibilidade, Liderança de Equipes Multidisciplinares.Formação Académica: Arquitetura, com menção em Estrutura e Tecnologia, na Universidad Mayor (2003 – 2009).RENATA ALVIM - Produtora RENATA ALVIM iniciou-se no mercado na equipe de produção de Píramo e Tisbe, direção de Vladimir Capella. Desde então, produziu espetáculos de algumas das mais importantes personalidades do teatro brasileiro. Com sua empresa Rega Início Produções, foi Diretora de Produção e Produtora Executiva de montagens, como Calígula, direção de Gabriel Vilella, com Thiago Lacerda, Pascoal da Conceição; Vestido de Noiva, direção de Gabriel Vilella, com Marcelo Anthony, Leandra Leal, Vera Zimmermann; Vergonha dos Pés, direção de Alexandre Reinecke, com Priscila Fantin e Danton Mello e Charlie & Lola, direção de Roman Stefanski. Começou sua carreira no mercado dos musicais em 2009 ao lado de Charles Moeller e Claudio Botelho, na equipe de produção em São Paulo dos espetáculos A Noviça Rebelde, Beatles Num Céu de Diamante, 7 – O Musical e o Despertar da Primavera. Entre 2010 e 2019, como Gerente Geral da Divisão Teatro da TIME FOR FUN, produziu no Teatro Renault as montagens, que juntas atraíram 3.2 milhões de pessoas e ganharam 14 prêmios: Mamma Mia!, A Família Addams, O Rei Leão, Mudança de Hábito, Wicked, Les Misérables e O Fantasma da Ópera. Em 2021, com a retomada do mercado cultural, após 2 anos de pandemia, produziu o espetáculo BÁRBARA – com Marisa Orth, que foi um enorme sucesso de crítica e público. Em 2022 esteve em cartaz com BRILHO ETERNO direção de Jorge Farjalla com Reynaldo Gianecchini e Tainá Müller, e na produção do musical TARSILA, A BRASILEIRA com Claudia Raia.MARCELO FLORES - Diretor GeralCom mais de 30 anos de experiência em uma trajetória profissional multidisciplinar, tem atuado com os maiores empreendimentos de entretenimento e megaproduções nacionais e internacionais. No Brasil tem dirigido produções que levam de 1 mil a 2 milhões de pessoas em projetos públicos e privados, inclusive assinados pelas marcas mais relevantes do cenário nacional.Atualmente fundador e sócio da Businessland, uma plataforma de negócios de entretenimento que opera nacionalmente com mais de 90 empreendimentos, além de projetos de eventos e entretenimento. Projetos como Reveillon na Paulista, Cidade Iluminada, Carnaval de Rua e do Sambódromo, Fifa Fan Fest, Skol Sensation, Camarote Brahma, Rio Harley Days, Le Mans 6h de São Paulo, Festival Promessas, Brahma Valley, Florida Cup, Parque do Terror WB, Vingadores Station, Gatsby Party além de empreendimentos como Playcenter, Costa Sauípe, Hard Rock Café, Rio Quente Resorts, Beach Park, Hotel Nacional, Oceanic, Hot Beach fazem parte do histórico de produção, marketing e vendas.Tem tido a honra de receber prêmios como Top de Marketing, Melhores do ano WB, Premio Caio, Revista Veja de melhor evento, Cool Awards, Colunistas e até projetos vencedores do Guinness World Records (livro dos recordes).Viaja pelo mundo conhecendo e aprendendo sobre os bastidores do entretenimento, de parques temáticos, resorts incríveis a espetáculos artísticos e mega festivais de música.Como educador tem palestrado em eventos, universidades e importantes empresas com temas de Alta Performance, Superação e Equilíbrio Emocional.Professor na ESPM em cursos de Gestão e planejamento de eventos, assim como cursos de Entretenimento, o Escola de Produtores e o Gestão de Megaeventos 4.0. Além disso embaixador e professor de curso de Entertainment Business (Campus Experience) na Full Sail University , na Flórida (EUA). ANDREA CRISTINA NAKAMA FLORES - Diretora de ProduçãoGraduada em Administração de Empresas pela PUC SP, Pós Graduada/ MBA em Varejo de Moda pela Universidade Anhembi Morumbi, Andrea é COO - Diretora de Operações da BUSINESSLAND, responsável pela avaliação da eficiência dos processos operacionais, execução de planos estratégicos de crescimento, liderança de equipes, gerenciamento e execução de projetos, planejamento e organização de eventos, coordenação para reestruturação organizacional, otimização de processos, experiência com equipes internacionais e multidisciplinares. Foi responsável pela realização de diversos projetos, dentre eles: Great Gatsby Party 2023, Cidade iluminada - de 2018 à 2022, Full Sail Campus Experience - 2017 e 2018, Prêmio Afrac - 2018, Exposição Friends Experience - 2025.EURICO MALAGODI - Gestão de Projeto Cultural Pós-Graduando em Gestão Cultural e Indústrias Criativas pela PUC Rio, publicitário pela Universidade Nove de Julho – Uninove, ator pela Escola de Atores Wolf Maya. Atua em diversos setores da cultura desde 2009, fundador da MPCult, empresa especializada em consultoria sobre Leis de Incentivo à Cultura e captação de recursos para projetos incentivados, produtor de diversos musicais, shows, concertos, livros de arte, festivais e exposições. Através de sua empresa, Eurico trabalhou com grandes produtores como T4F, IMM, Fundação Padre Anchieta, Instituto Inhotim, BusinessLand, Atual Produções, Takla Produções, entre muitos outros.

PROJETO DILIGENCIADO NA FASE DE ANÁLISE TÉCNICA.